TVE vende m¨¢s de mil horas de programas propios a las televisiones de todo el mundo

TVE vende sus propios programas a todo el mundo, pese a que en estos dos ¨²ltimos a?os ha disminuido considerablemente la producci¨®n de series de calidad. Los programas y los productos derivados de temas y personajes que han desfilado por la peque?a pantalla constituyen el cap¨ªtulo m¨¢s importante de ingresos de TVE, despu¨¦s de los obtenidos por la publicidad en TVE y Radio Peninsular.

Durante, el a?o 1977 se vendieron aproximadamente 1.200 horas de programas. El 60% de las ventas se efect¨²a a pa¨ªses de Am¨¦rica Latina y canales norteamericanos de habla espa?ola: principalmente a la cadena Spanish International Network, que es filial de la mexicana Televisa, los canales 41 y 47 de Nueva York, el 23 de Miami y emisoras de otras ciudades. TVE se ha impuesto, estos ¨²ltimos a?os, como el segundo vendedor, detr¨¢s de EEUU, para el mercado latinoamericano. TVE es tambi¨¦n la distribuidora oficial de las televisiones de Checoslovaquia y Polonia -pr¨®ximamente lo ser¨¢ de Hungr¨ªa- para todos aquellos programas adquiridos por TVE y doblados al castellano. ?Nuestra intenci¨®n es convertirnos en el distribuidor de los programas que adquirimos y doblamos de otros idiomas?, dijo a EL PAIS el equipo del departamento de ventas de programas. En el mercado latinoamericano tiene cabida toda la producci¨®n comercial de TVE, con aceptaci¨®n secundaria de los programas culturales y documentales. Se adquieren series completas y lotes enteros de programas. La venta a Europa y otros pa¨ªses representa el 40% de los ingresos. Pero se seleccionan, con m¨¢s rigor y se adquieren, generalmente, programas unitarios. Se venden menos programas, pero a precios m¨¢s altos, siguiendo el criterio de reciprocidad en la compra. Existen grandes diferencias en las cotizaciones del mercado internacional que dependen, en principio, del n¨²mero de receptores de televisi¨®n por habitante y pa¨ªs. As¨ª, por t¨¦rmino medio, en Hait¨ª se pagan 1.875 pesetas por un programa de una hora; en Costa Rica, 6.750; en la Rep¨²blica Federal de Alemania, 375.000, y 450.000 en el Reino Unido. La Rep¨²blica Democr¨¢tica Alemana es, de los pa¨ªses socialistas, la que tiene topes m¨¢s altos: 75.000 pesetas por hora.

Los siguientes ejemplos dan idea de la variedad del mercado y de los distintos productos: cuatro programas de La hora de... Raffaella Carr¨¢ se venden a Yugoslavia por 504.000 pesetas, y a Cuba por 184.000. Nicaragua paga 5.100 pesetas por siete programas de teatro l¨ªrico, y Yugoslavia abona 680.000 por La Gioconda est¨¢ triste. Mientras Cuba paga 1.201.200 pesetas por 52 cap¨ªtulos de El hombre y la tierra, Televisa, de M¨¦xico, compra veintis¨¦is episodios de Esta noche... fiesta por 4.368..000, y el canal diez de Ecuador adquiere trece cap¨ªtulos de Curro Jim¨¦nez por 141.440 pesetas.

El canal ocho de Venezuela compra dos partidos de f¨²tbol, todos los meses, de la Liga espa?ola, por importe de 262.000 pesetas cada uno (el 50% lo abona TVE al club en cuyo campo se celebra el encuentro) y son emitidos en directo v¨ªa sat¨¦lite. La temporada pasada, TVE vendi¨®, semanalmente, a Chile el programa Estudio estadio por 35.000 pesetas unidad, porque la Primera Divisi¨®n del f¨²tbol espa?ol est¨¢ inclu¨ªda, cuando acaba la Liga nacional chilena, en ?la polla gol? (las quinielas de Chile). El deportivo Estudio estadio ha sido adquirido en la actual temporada por el canal once de Argentina.

TVE comercializa tambi¨¦n, para la venta a particulares, programas en soporte cinematogr¨¢fico del form¨¢to super-8 -el videocassette todav¨ªa no tiene mercado nacional- con la producci¨®n iniciada en 1976 de los t¨ªtulos Las ¨²ltimas horas de Franco y Juan Carlos I, Rey. A raz¨®n de 3.000 pesetas por cinta se ingresaron m¨¢s de tres millones de pesetas (dos millones correspond¨ªan al acto de la proclamaci¨®n del Rey). Tambi¨¦n existen versiones en super-8 de El hombre y la tierra (m¨¢s de nueve millones de pesetas ingresadas) y La llamada de las profundidades (770.880 pesetas).

Por ¨²ltimo, el volumen de ventas de productos derivados de programas -libros, juguetes, art¨ªculos es colares, etc¨¦tera- objeto del ?merchandising? de temas y personajes de televisi¨®n, explotados directa mente por TVE o a trav¨¦s de agentes, constituye un cap¨ªtulo de ingresos muy pr¨®ximo a la venta de programas.