Alerta contra las multinacionales de la publicidad
Un informe del Consejo Econ¨®mico y Social de las Naciones Unidas sobre las empresas transnacionales o multinacionales de la publicidad alerta contra el peligro que puede suponer para los pa¨ªses en desarrollo la penetraci¨®n de modalidades de consumo que no sean adecuadas para sus econom¨ªas.El estudio forma parte de los trabajos de la comisi¨®n que intenta formular un c¨®digo de conducta de las empresas transnacionales, que en el campo de la publicidad estar¨ªa dirigido a proteger los derechos del consumidor. La comisi¨®n se re¨²ne formalmente esta semana.
La estructura de las empresas transnacionales de publicidad tiene un gran parecido con la de las principales empresas industriales del mundo, aunque en este campo sea mayor el n¨²mero de las empresas que tienen su sede central en Estados Unidos.
Entre las cincuenta empresas industriales m¨¢s importantes del mundo, s¨®lo diecinueve est¨¢n radicadas en Estados Unidos, mientras que en el campo de la publicidad, 36 son norteamericanas.
Despu¨¦s viene Jap¨®n con diez empresas; Francia, con dos, y Alemania Federal y Australia, con una cada una.
El informe se?ala que aunque la red de las agencias de publicidad transnacionales es mundial, el grueso de sus actividades se realiza en los pa¨ªses desarrollados
Entre los pa¨ªses en desarrollo, Iberoam¨¦rica es la regi¨®n que m¨¢s ingresos proporciona a las empresas transnacionales de publicidad.
En el terreno de los pa¨ªses en desarrollo el informe describe una serie de repercusiones sociales y econ¨®micas que ha decidido a muchos estados a adoptar medidas restrictivas para controlar las actividades de este tipo de empresas.
Los estudios sobre los productos anunciados en televisi¨®n en diversos pa¨ªses indicaron que la combinaci¨®n de productos es notablemente parecida en todas las zonas geogr¨¢ficas.
Entre un 80 y un 90 % de toda la publicidad por televisi¨®n se concentra en cinco o seis categor¨ªas de productos: alimenticios, bebidas, cigarrillos, medicamentos y cosm¨¦ticos.
Sobre la publicidad de medicamentos, el informe advierte acerca de los efectos perjudiciales de algunos productos que est¨¢n proscrito en los pa¨ªses desarrollados, pero pueden adquirirse en los pa¨ªses en v¨ªas de desarrollo, debido a la insuficiencia de las reglamentaciones.
El informe concluye recomendando la reglamentaci¨®n gubernamental, aunque se?ala que el alcance depender¨¢ del grado de responsabilidad que demuestre la industria.
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