Publicidad TVE y AMPE

A partir de enero entrar¨¢n en vigor las nuevas tarifas de publicidad en TVE, que suponen un considerable incremento de precios y reducci¨®n del n¨²mero de espacios. Los anunciantes, sin embargo, han presentado recurso contencioso contra el aumento que se aplica a los productos de bebidas alcoh¨®licas y tabaco. Estos dos productos s¨®lo podr¨¢n anunciarse a partir de las 21 horas. El anuncio m¨¢s barato en ese segmento horario a partir de enero es de un mill¨®n de pesetas, y el m¨¢s caro, de 1.300.000 pesetas. Pero cada anuncio de tabaco y alcohol costar¨¢ exactamente el doble, por haber sido gravados con un incremento del ciento por ciento. Los anunciantes recurren porque el actual y vigente Estatuto de la Publicidad contempla la no discriminaci¨®n de tarifas y piden que ese incremento sea considerado como una tasa. Feliciano Lorenzo Gelices, director de la Gerencia de Publicidad de TVE, manifest¨® a EL PAIS que se trata de una ?medida disuasoria? y que el tema merece ser estudiado atentamente. ?Se trata, en definitiva?, dice el se?or Gelices, ?de saber si debe admitir se o no por TVE la publicidad de alcohol y tabacos.? El gerente de Publicidad de RTVE manifest¨® tambi¨¦n que los ingresos de RTVE para el pr¨®ximo a?o, en concepto de publicidad, se cifran en 18.000 millones de pesetas, cifra id¨¦ntica a la de 1978, y que cubre m¨¢s de tres cuartas partes del presupuesto de RTVE (26.000 millones de pesetas para el presente a?o). La gerencia estudia tambi¨¦n, caso por caso, el tema de las nuevas normas respecto a los anuncios de productos para la ?higiene ¨ªntima? e im¨¢genes del ?cuerpo femenino?. Normas que se mantienen, en l¨ªneas generales, pero con m¨¢s flexibilidad al negociarse ahora que la presentaci¨®n de esos productos no se limite exclusivamente a las im¨¢genes del producto dentro de sus envases.Jos¨¦ Antonio Mart¨ªn, director de la Asociaci¨®n de Medios Publicitarios de Espa?a (AMPE) -entidad que agrupa al 80% de los medios de publicidad, es decir, diarios, revistas, radio, publicidad exterior, cine y televisi¨®n-, manifest¨® a EL PAIS que las nuevas medidas de incrementos de precios y reducci¨®n de espacios de publicidad en TVE se consideran como ?un saneamiento de la pol¨ªtica comercial de TVE, pueden contribuir a paliar la competencia desleal de TVE hacia los otros medios, redunda en un bien social para los telespectadores e incluso puede beneficiar a los anunciantes, ya que un mensaje destaca m¨¢s en un entorno no saturado. Ser¨¢ positivo siempre que no suceda como en 1974. En aquel a?o subieron los precios y se redujeron los espacios, pero estas medidas dejaron de aplicarse en a?os posteriores, en contra de lo dispuesto. Todo el mundo sabe que el presupuesto de RTVE es un saco sin fondo y que cuando ¨¦ste se agota, por los motivos que sean, lo m¨¢s f¨¢cil es presionar a la gerencia de RTVE para que facture m¨¢s publicidad. No somos muy optimistas en cuanto a la exacci¨®n del impuesto por tenencia de receptores en color, como tercera v¨ªa de financiaci¨®n del organismo. Se estima que el parque de receptores en color en nuestro pa¨ªs asciende a un mill¨®n de aparatos que, en principio, aportar¨ªan 5.000 millones de pesetas al presupuesto. Pero la exacci¨®n del impuesto ser¨¢ muy dif¨ªcil y exige un equipo de personas muy numeroso y costoso. ?

AMPE, de acuerdo con las declaraciones de su director, estudia tambi¨¦n las consecuencias del Estatuto de la Radio y la Televisi¨®n, en particular en lo que se refiere a la extensi¨®n del monopolio estatal y a las televisiones de las autonom¨ªas. Seg¨²n AMPE, el Estatuto ?consagra la m¨¢s equ¨ªvoca indefinici¨®n del monopolio en su art¨ªculo primero, al a?adir el adjetivo ?esencial? a la consideraci¨®n de servicio p¨²blico. ?Nosotros consideramos que lo ideal es una televisi¨®n estatal sin publicidad que no compita con las empresas privadas, que son el medio tradicional de la publicidad. En el caso de que existan emisoras privadas de televisi¨®n, creemos que deber¨ªa adoptarse el modelo brit¨¢nico o suizo. Es decir, un canal comercial que no beneficie intereses privados, sino al servicio de los intereses sociales de todos. Nuestro deseo ser¨ªa que el supuesto canal comercial privado se cooperativice con participaci¨®n de todas las empresas informativas y de publicidad, regido por sus profisionales. Ser¨ªa una opci¨®n beneficiosa para todos posibilitar¨ªa la transparencia in formativa, comercial y pbl¨ªtica.?

Jos¨¦ Antonio Mart¨ªn coment¨® EL PAIS la preocupaci¨®n de AMPE por el incierto sistema de financiaci¨®n de las televisiones de las autonom¨ªas: ?Si las televisione aut¨®nomas no reciben ayuda suficiente de la Administraci¨®n, se ver¨¢n obligadas a recurrir a la publicidad. La regionalizaci¨®n de la comercializaci¨®n de publicidad e televisi¨®n y la consiguiente creaci¨®n de mercados estancos su pondr¨ªa un grave riesgo para la supervivencia de la prensa, revista y radio comercial.?