?ltimos datos sobre la crisis de la prensa escrita

Todos los peri¨®dicos espa?oles, con excepci¨®n de EL PA?S, disminuyeron su difusi¨®n media en el periodo de julio de 1978 a junio de 1979, seg¨²n los datos oficiales del ¨²ltimo control efectuado por la Oficina de Justificaci¨®n de la Difusi¨®n (OJD). Los espa?oles, durante este per¨ªodo -seg¨²n los datos facilitados por la OJD-, leyeron menos peri¨®dicos, y s¨®lo EL PA?S, que aument¨® su difusi¨®n media en casi 20.000 ejemplares m¨¢s, logr¨® sumar nuevos lectores.

EL PA?S se ha colocado, seg¨²n el ¨²ltimo control de OJD, como el segundo peri¨®dico espa?ol de informaci¨®n general (el primero lo ser¨ªa La Vanguardia). No obstante, dada la circulaci¨®n eminentemente regional de nuestro colega de Barcelona, EL PA?S es ya el primer peri¨®dico de difusi¨®n nacional y el primero tambi¨¦n de los que se editan en Madrid. En los meses que han transcurrido desde el mes de junio del a?o pasado la circulaci¨®n media de EL PA?S ha seguido creciendo. Igualmente desde esa fecha han cerrado diecisiete peri¨®dicos.Seg¨²n los citados datos de la OJD, referidos al per¨ªodo julio 1978-junio 1979, el diario espa?ol de mayor difusi¨®n contin¨²a siendo La Vanguardia, de Barcelona, con una media de 186.173 ejemplares difundidos. El segundo peri¨®dico de informaci¨®n general es EL PA?S, con 146.318. Les siguen Abc, con 123.492, y Ya, con 122.099. Estos cuatro rotativos, junto con el deportivo madrile?o As (148.016), son los ¨²nicos en todo el pa¨ªs que venden m¨¢s de 100.000 ejemplares.

Que vendan entre 50.000 y 100.000 ejemplares se encuentran en la lista La Voz de Galicia, de La Coru?a (71.301); el diario de propiedad estatal Pueblo (69.806); El Correo Espa?ol-El Pueblo Vasco, de Bilbao (69.132); El Heraldo de Arag¨®n, de Zaragoza (60.086). El noveno y d¨¦cimo lugares de la tabla los ocupan, respectivamente, los dos rotativos madrile?os vinculados ideol¨®gica y econ¨®micamente al ala m¨¢s radical de la derecha espa?ola: El Alc¨¢zar (5 8.805) y El Imparcial (54.863). Tras ellos, s¨®lo superan la cota de los cincuenta millares La Gaceta del Norte, de Bilbao (54.313); El Peri¨®dico de Barcelona (53.121), Abc de Sevilla (52.591) y Deia, de Bilbao (50.283).

En el cuadro adjunto se recogen datos relativos a los diez diarios m¨¢s vendidos, comparando su difusi¨®n en el per¨ªodo 1978-1979 con la de los tres a?os anteriores. En una observaci¨®n superficial puede cotejarse ya una disminuci¨®n progresiva de ventas en todos ellos, a excepci¨®n de EL PA?S, caso excepcional de aumento en las ventas, con un incremento de casi 20.000 ejemplares. Todos los dem¨¢s han experimentado bajas en su difusi¨®n, algunos con tendencia a la estabilidad (caso de La Voz de Galicia) y otros con fuertes descensos (como el diario Pueblo, que en s¨®lo tres a?os ha disminuido sus ventas en casi un 60%).

Factores de la crisis

El per¨ªodo de transici¨®n democr¨¢tica no ha sido bueno para la prensa. Pr¨¢cticamente todas las empresas de prensa del pa¨ªs cerraron con n¨²meros rojos sus ejercicios de 1977 y 1978. Como factores que influyen notablemente en estos resultados est¨¢n la inflaci¨®n, la antig¨¹edad de las instalaciones industriales de los peri¨®dicos, la falta de una adecuada infraestructura de servicios p¨²blicos que permita una distribuci¨®n m¨¢s r¨¢pida y barata, la subida de costos en el papel y en la publicidad o la canalizaci¨®n de los anunciantes hacia los medios audiovisuales, especialmente TVE.

La recesi¨®n del sector ha desencadenado un cierre pr¨¢cticamente masivo de peri¨®dicos y ha colocado a otros en situaci¨®n tan compleja que su reaparici¨®n o subsistencia resulta problem¨¢tica. Desde junio del a?o pasado (fecha en que se cierra este control de la OJD) han dejado de salir los diarios Arriba, de Madrid; La Prensa y Solidaridad Nacional, de Barcelona; El Pueblo Gallego, de Vigo; Libertad, de Valladolid; Amanecer, de Zaragoza, y La Voz de Espa?a y Unidad, de San Sebasti¨¢n, todos ellos de la cadena de Medios de Comunicaci¨®n Social del Estado. La argumentaci¨®n del cierre est¨¢ en raz¨®n a sus grandes p¨¦rdidas. Cerraron igualmente Asturias Diario Regional y El Peri¨®dico de Madrid. Y atraviesan por un presente m¨¢s que oscuro, por razones financieras (no salen a la calle actualmente), los cuatro rotativos barceloneses de Sebasti¨¢n Auger: Catalunya Expr¨¦s, Mundo Diario, Tele-Expr¨¦s y 4-2-4, todos ellos de Barcelona, as¨ª como Informaciones, de Madrid, y el Diario Regional, de Valladolid, del mismo editor. Es, desgraciadamente, m¨¢s que probable que la mayor¨ªa de estos diarios no reaparezcan en plazo corto.

Prensa regional y auton¨®mica

Parecida suerte a la de los diarios de difusi¨®n nacional han corrido los de alcance regional o auton¨®mico. Pr¨¢cticamente todos ellos bajan en ventas. Sin embargo, tal vez haya que dejar aparte a La Voz de Galicia, que s¨®lo ha bajado sus ventas en 2.000 ejemplares y constituye un ejemplo de adaptaci¨®n a la nueva mentalidad preauton¨®mica.

En el Pa¨ªs Vasco, a pesar de que los peri¨®dicos tradicionales (El Correo Espa?ol, La Gaceta del Norte ... ) contin¨²an ocupando los primeros puestos en ventas, han cedido miles de lectores en favor de los rotativos nacionalistas o abertzales. Baste decir como ejemplo que los dos primeros han perdido 20.000 compradores cada uno desde 1977 y que Deia vend¨ªa el a?o pasado 50.283 ejemplares de media diaria, y Egin, 45.73 1.

En Catalu?a, a la vista de las cifras, parece que no se ha consollidado la prensa vern¨¢cula, ya que el peri¨®dico ¨ªntegramente escrito en catal¨¢n, Avui, s¨®lo vende 22.055 ejemplares.

Deportivos, suplementos y "Hojas del Lunes"

Revistas aparte, completa el cuadro de estad¨ªsticas de la OJD el cap¨ªtulo referido a peri¨®dicos deportivos, Hojas del Lunes y suplementos dominicales.

Entre los peri¨®dicos deportivos diarios sigue mandando, destacado, el madrile?o As, con 148.016 ejemplares de difusi¨®n media diaria. Le siguen Marca, tambi¨¦n de Madrid (89.721), y El Mundo Deportivo (50.189) y Dicen (49.017), ambos de Barcelona.

En cuanto a las Hojas del Lunes, editadas por las asociaciones provinciales de la Prensa, destaca la de Barcelona (113.234), Bilbao (93.281) y Valencia (84.211). La de Madrid no figura en los datos de la OJD.

En el mismo per¨ªodo, el panel de difusi¨®n de los suplementos dominicales coloca en cabeza al de Abc, con 268.887 ejemplares. Le siguen La Vanguardia, con 254.800; EL PA?S, con 203.417; Ya, con 198.823 y La Voz de Galicia, con 82.106. Abc afronta este liderazgo al sumar en la difusi¨®n declarada los ejemplares distribuidos entre las ediciones de Madrid y Sevilla. Parece comprobado igualmente, a la vista de estas cifras, que los suplementos dominicales hacen aumentar las ventas de una manera considerable respecto de las ediciones de los d¨ªas laborables. La tirada actual de EL PA?S en domingo supera as¨ª los 300.000 ejemplares.