Diputados socialistas denuncian el abuso de publicidad de juguetes en televisi¨®n

Cuatro diputados socialistas -Antonio Piazuelo, Rafael Ballesteros, Pedro Bofill y Adela Pla- han formulado esta semana al Gobierno una serie de preguntas sobre la ¨²ltima campa?a publicitaria infantil de RTVE destinada a promover, mediante anuncios en Televisi¨®n Espa?ola, la adquisici¨®n de juguetes. Los firmantes de la pregunta afirman en la exposici¨®n de motivos que Televisi¨®n Espa?ola no cumple las normas de la Comisi¨®n de Vigilancia de Publicidad aprobadas en 1974 y que tampoco respeta las recomendaciones de Unicef en esta materia.

?La campa?a propagand¨ªstica de RTVE relacionada con los juguetes ?, escriben los cuatro diputados, ?ha significado un abuso de este importante e influyente medio de comunicaci¨®n. Ha resultado sobrecargada, obsesiva y encaminada a presionar fuertemente tanto a los padres como a los ni?os. En opini¨®n de la Prensa, esta publicidad ha sido una gran mentira y ha significado un completo falseamiento de la realidad ?.La pregunta recoge en primer lugar los datos relativos a la publicidad infantil emitida a finales del a?o pasado con ocasi¨®n de las fiestas de Navidad y de Reyes y pide del Gobierno una informaci¨®n exacta sobre el n¨²mero de anuncios, su duraci¨®n y los ingresos recaudados por Televisi¨®n Espa?ola. Los cuatro diputados preguntan tambi¨¦n por los sistemas de control para este tipo de publicidad y por las posibles iniciativas legislativas, al objeto de evitar abusos similares en el futuro. Televisi¨®n Espa?ola habr¨ªa emitido, seg¨²n los autores de la pregunta, m¨¢s de 5.000 anuncios de juguetes, que representan un total de veintis¨¦is horas de emisi¨®n al a?o, con unos ingresos que estiman en torno a los mil millones de pesetas. El precio de cada anuncio oscila entre las 300.000 y 600.000 pesetas, cuando el anunci¨® es de veinte segundos. Este hecho permite suponer, en opini¨®n de los cuatro diputados socialistas, que ?s¨®lo las m¨¢s grandes empresas dedicadas a la fabricaci¨®n de juguetes pueden hacer uso de esta publicidad?.

Los mensajes publicitarios van destinados, se a?ade en la pregunta, a una poblaci¨®n de ni?os y adolescentes pr¨®xima a los diez millones de personas, de la que el 80%, seg¨²n encuestas, ?prefiere los juguetes que han sido promovidos por la publicidad de RTVE?.

Respecto al incumplimiento de las normas de la Comisi¨®n de Vigilancia de Publicidad y a la no observancia de las recomendaciones dadas por Unicef, con ocasi¨®n del A?o Internacional del Ni?o, se mencionan los siguientes ejemplos: ?Se ha seguido promoviendo la adquisici¨®n de juguetes b¨¦licos, de juguetes morbosos y enfermizos, de juguetes poco recreativos, que no posibilitan la imaginaci¨®n ni la inventiva de los ni?os. Se ha insistido, a trav¨¦s de esta campa?a publicitaria, en los juguetes diferenciados para ni?as y ni?os (mu?ecas y equipos de limpieza para las ni?as), diferenciaci¨®n que tiende a distribuir papeles dentro de la sociedad desde los primeros a?os. Esta diferenciaci¨®n es propia de una sociedad discriminatoria con las mujeres. La campa?a publicitaria de RTVE ha olvidado que dentro de la actividad del ni?o lo importante es el juego y no los juguetes, que la cuesti¨®n m¨¢s importante a considerar es la actividad que el ni?o desarrolla y no los instrumentos que emplea para la misma (juguetes)?.

Deformaci¨®n de la juventud

La serie de preguntas que exponen los firmantes alega, por ¨²ltimo, como fundamento para su formulaci¨®n, ?estos graves hechos, que tienden a enga?ar a los ni?os y a los mayores y, muchas veces, a deformar a la juventud ?.Ernesto Garrido Jim¨¦nez, presidente de la Asociaci¨®n Unicef-Espa?a, envi¨® recientemente al director general de RTVE un amplio informe y una instancia para que se adopten medidas urgentes al objeto de fijar ?una pol¨ªtica clara con respecto a los ni?os en nuestro principal medio de comunicaci¨®n social?, y con el fin de ?poder crear una generaci¨®n responsable ante los mensajes de Televisi¨®n Espa?ola?.

El presidente de Unicef recuerda en otro documento remitido al nuevo director general, Fernando Castedo, que Televisi¨®n Espa?ola suspendi¨® desde enero de 1980 ? los mensajes que en la forma de spot publicitario efectuaban llamadas a todos los sectores de la sociedad, a nivel individual, para unir aportaciones y esfuerzos de instituciones no oficiales con fines humanitarios?.