La publicidad est¨¢tica del Mundial-82 cuesta m¨¢s de 3.500 millones de pesetas

M¨¢s de 3.500 millones de pesetas importan los ingresos por publicidad est¨¢tica del Mundial-82 vendida ya. Diez marcas comerciales multinacionales ser¨¢n las ¨²nicas que acaparar¨¢n esta publicidad en los 52 partidos que comprender¨¢ el Campeonato y de los que ser¨¢n escenarios diecisiete campos. La Federaci¨®n Internacional de F¨²tbol (FIFA) vendi¨® la concesi¨®n de la publicidad est¨¢tica del Mundial-82 a la empresa multinacional West Nally, de M¨®naco, por 2.400 millones de pesetas. Esta misma empresa adquiri¨® los derechos de comercializaci¨®n del Campeonato, as¨ª como los de televisi¨®n de sus partidos para Estados Unidos y Canad¨¢.

El elevado precio de la publicidad est¨¢tica de una demostraci¨®n deportiva como el Mundial-82 -cuyo partido inaugural puede ser presenciado por m¨¢s de 1.000 millones de teleespectadores-, reduce las posibilidades de su contrataci¨®n a las empresas multinacionales. Basta comprobar el precio de dos vallas publicitarias (se contratan por pares) que rodear¨¢n los campos del Mundial y las situadas en la banda frontal a las c¨¢maras de televisi¨®n: 150 millones de pesetas. West Nally presupuest¨® en principio 200 millones de pesetas, cifra que despu¨¦s redujo, posiblemente ante la demanda, en 50 millones.Se desconoce todav¨ªa el tama?o de estas vallas publicitarias que rodear¨¢n el c¨¦sped de los terrenos de juego, porque a¨²n no se sabe con exactitud las medidas de los campos, al no haber concluido sus obras de remodelaci¨®n. De todos modos, West Nally, en el estudio realizado con este fin, estima que en cada campo se colocar¨¢n un total de 32 vallas, cuyas medidas provisionales y aproximadas son de 8 x 0,80 metros. Estas vallas figurar¨¢n en todos los partidos correspondientes al Mundial-82, es decir, en 52, y se colocar¨¢n en los diecisiete campos del Campeonato.

Diez multinacionales

Las diez marcas de empresas multinacionales con las que West Nally ha contratado ya, y vendido la publicidad est¨¢tica del Mundial-82, son las siguientes: Coca Cola, Cannon, Seiko, JVC, Fuyi, Metaxa, Reynolds, Iveco, Ellesse y Gillette.

La publicidad est¨¢tica m¨¢s cara corresponde a las vallas colocadas al borde de los terrenos de juego y a su mismo nivel. La FIFA tiene prohibido colocar vallas publicitarias en grader¨ªos o anfiteatros elevados.

West Nally ha establecido tres categor¨ªas de vallas publicitarias, todas ellas con iguales dimensiones. El precio incluye la colocaci¨®n en cada partido y en cada campo del Mundial-82. Las vallas publicitarias m¨¢s caras corresponden a las situadas en la banda frontal a las c¨¢maras de televisi¨®n. El importe de dos de estas vallas es de 300 millones de pesetas. Otra categor¨ªa de vallas publicitarias corresponde a las que se colocar¨¢n en las bandas de las porter¨ªas. Su precio es inferior: 234 millones de pesetas por dos vallas. La tercera y ¨²ltima clase de vallas corresponde a las situadas en la misma banda que las c¨¢maras, y que no son enfocadas. El importe de dos es de 117.325.000 pesetas.

West Nally, por medio de uno de sus representantes, coment¨® la posibilidad de que esta ¨²ltima categor¨ªa de vallas publicitarias no se lleguen a vender ni contratar. Es muy posible que no interesen a las diez marcas comerciales con las que se contrat¨® la publicidad est¨¢tica del Campeonato.

Otra fuente de ingresos por publicidad est¨¢tica, que explotar¨¢ West Nally, es la que se exhibir¨¢ en el reverso de las localidades. La totalidad de las entradas suman 2.700.000. El precio que West Nally ha fijado para esta publicidad es de 110 millones de pesetas. De todos modos, este asunto todav¨ªa no est¨¢ decidido. Se estudia que la marca comercial anunciada abone el costo de la fabricaci¨®n de las entradas. Tambi¨¦n es probable que en las localidades del Mundial-82 figure un reloj, que marcar¨¢ la hora del inicio del partido a que correspondan, y que en el reloj se incluya una de las diez marcas con las que se ha contratado en exclusiva la publicidad est¨¢tica, concretamente Seiko, empresa dedicada a la industria relojera y de cronometradores.

Publicidad en robots

West Nally estudia la comercializaci¨®n de otra fuente de ingresos por publicidad est¨¢tica. Esta se realizar¨ªa con dos robots parlantes. Se tratar¨ªa de robots electr¨®nicos con la efigie de la mascota del Mundial-82, programados para dialogar, que ser¨ªan situados en diferentes campos, y exhibidos antes y en el descanso de los encuentros. El tema est¨¢ en estudio, aunque depende de la contrataci¨®n de marcas. El importe de la publicidad en dos robots ser¨ªa de 100 millones de pesetas.

Otro medio de publicidad est¨¢tica que plante¨® West Nally, pero que parece desestimado, fue la colocaci¨®n de cuatro globos cautivos, de 2,5 metros de di¨¢metro aproximadamente, anclados en cada esquina del campo. Su precio se estim¨® en unos 88 millones de pesetas. Result¨® imposible llevar a la pr¨¢ctica esta f¨®rmula publicitaria, porque no queda espacio material entre el c¨¦sped y los grader¨ªos para colocar los globos.

El progreso tecnol¨®gico, por otro lado, est¨¢ a punto de conseguir un vac¨ªo publicitario del que no escapa el Mundial-82, y al que no son ajenos la FIFA y West Nally. Se trata de la publicidad din¨¢mica, la que generan los marcadores electr¨®nicos que funcionar¨¢n en los campos del Real Madrid, Valencia, Betis, Atl¨¦tico de Madrid, Sevilla, Athl¨¦tic de Bilbao y Zaragoza. La publicidad din¨¢mica en el Mundial-82 es posible que sirva para una nueva negociaci¨®n entre la FIFA, West Nally y los clubes cuyos campos est¨¢n capacitados para ella.