El 55% de los madrile?os oye la radio todos los d¨ªas

El 55% de la poblaci¨®n adulta del ¨¢rea metropolitana de Madrid oye diariamente las emisoras de radio. Este porcentaje represent¨® el pasado mes de junio, seg¨²n estudios de audiencia de ECO, SA, un total de 1.796.000 ciudadanos mayores de quince a?os. Radio Madrid, de la cadena SER, es la emisora m¨¢s escuchada tanto en onda media (OM) como en frecuencia modulada (FM). La aparici¨®n de nuevas emisoras comerciales en FM est¨¢ transformando, por lo dem¨¢s, la estructura radiof¨®nica, ya que emiten la programaci¨®n convencional de la OM, emisoras m¨¢s veteranas con las que tienen que competir.

La audiencia diaria disminuy¨® en aproximadamente 100.000 oyentes durante el pasado mes de julio, seg¨²n otro sondeo de ECO, SA. Los sondeos efectuados en los meses de verano dan unas audiencias que difieren de las habituales a lo largo del a?o, ya que la pr¨¢ctica de jornadas intensivas de trabajo, el cierre de los centros de educaci¨®n y este a?o, excepcionalmente, la celebraci¨®n del Mundial de F¨²tbol modifican la tipolog¨ªa de los colectivos de oyentes y sus h¨¢bitos de escucha.Lo normal es que la media de la audiencia diaria en el ¨¢rea metropolitana de Madrid -incluidas, por tanto, las ciudades y poblaciones perif¨¦ricas- alcance algo m¨¢s del 60% de la poblaci¨®n mayor de quince a?os. Porcentaje que fue del 51,5% de la poblaci¨®n durante el pasado mes de julio. A lo largo de este mes, por el contrario, se increment¨® la audiencia del colectivo m¨¢s joven (las personas entre quince y veinte a?os), que ascendi¨® a un 69,4% del total de esta poblaci¨®n (66,5% en el mes de junio).

La clasificaci¨®n de las emisoras madrile?as de OM durante los pasados meses de junio y julio es, de acuerdo con el n¨²mero de oyentes que a lo largo del d¨ªa sintonizan con cada una de las emisoras, la siguiente: Radio Madrid, Radio Nacional de Espa?a (RNE), Radio Espa?a y Radio Intercontinental; todas las dem¨¢s emisoras tienen escasa relevancia.

La clasificaci¨®n de las emisoras madrile?as en FM, durante los mismos meses, es la siguiente: Radio Madrid, Antena 3, m¨¢s Radio Juventud, Radio Espa?a y Radio Intercontinental, que alternan los puestos en la clasificaci¨®n; las dem¨¢s emisoras, incluidos los dos programas de RNE en FM, tienen tambi¨¦n escasa relevancia.

La audiencia diaria en Madrid de la onda media es muy superior a la de la frecuencia modulada: durante el pasado mes de junio sintonizaron a diario emisoras de OM 1.219.000 madrile?os; 734.000 adultos sintonizaron a diario emisoras de FM; en otras palabras, las emisoras de OM cuentan con el 67,8% de la audiencia madrile?a, y las emisoras en FM con el 40,9% de oyentes; estos porcentajes, al acumularlos, indican que hay un cierto n¨²mero de oyentes que sintonizan las dos clases de emisoras.

La frecuencia modulada tiene la desventaja de que el 12%, de los oyentes madrile?os no puede o¨ªr estas emisiones, porque su receptor de radio no tiene sintonizador de FM. Se a?ade, siempre seg¨²n los datos de los sondeos efectuados por ECO, que hay otro 5,6% de oyentes madrile?os que, aun teniendo receptor de FM, no captan las emisoras situadas m¨¢s all¨¢ de los cien megaciclos, caso, por ejemplo, de Antena 3. Oyentes, todos ellos, que pertenecen, por lo general, al segmento de poblaci¨®n de mayor edad y con menores recursos econ¨®micos.

La radio madrile?a -se supone que la radio espa?ola en general- ha experimentado un espectacular incremento de audiencia en estos dos ¨²ltimos a?os. Mientras que en febrero de 1980 o¨ªa diariamente la radio el 46,7% de la poblaci¨®n madrile?a, en junio del presente a?o la radio fue escuchada por el 54,9% de los habitantes mayores de quince a?os. El avance m¨¢s importante, aunque globalmente tiene menores audiencias, lo han experimentado las emisoras en FM, que pasaron del 29,9% (febrero de 1980) al 40,9% (junio del presente a?o).

La ma?ana manda

El momento m¨¢s alto de las curvas de audiencia radiof¨®nica se registra en la programaci¨®n matinal, entre las diez de la ma?ana y la una de la tarde; el tope m¨¢s alto se sit¨²a entre las 11.30 y la una de la tarde, con una audiencia global que oscila entre 600.000 y 700.000 oyentes diarios para las emisoras en OM. La audiencia desciende durante la tarde, entre las tres y las cuatro, a una media diaria de aproximadamente 200.000 oyentes. Esta audiencia, que es equilibrada en cuanto a sexos entre las siete y ocho de la ma?ana, es, a partir de entonces, predominantemente femenina, especialmente de amas de casa, con una relaci¨®n de setenta contra treinta a favor de las mujeres. El equilibrio de sexos se restablece entre las dos y las cuatro de la tarde; la audiencia vuelve a ser predominantemente femenina hasta las ocho de la tarde; se equilibra de nuevo hasta las once de la noche, y a partir de entonces es mayoritariamente masculina.Es en estos segmentos horarios donde las emisoras libran sus mayores batallas, con programas de g¨¦neros muy similares: informativos a primera hora de la ma?ana, mediod¨ªa y noche. Tras los primeros informativos matinales arrancan los programas ¨®mnibus, entre los que destacan De costa a costa, de RNE, dirigido por Luis del Olmo y que parece ser el l¨ªder indiscutible de la audiencia matinal; La ma?ana es nuestra, de Joaqu¨ªn Prat y Carmen P¨¦rez de Lama, m¨¢s SER amigos, de Pepe Domingo Casta?o, ambos de la cadena SER; el t¨¢ndem Jos¨¦ Antonio Plaza y Mayra G¨®mez Kemp, en Antena 3, con De nueve a doce, y la entrada, ma?ana, de Jos¨¦ Mar¨ªa I?igo en Radio 80, con otro magazine an¨¢logo para todos los p¨²blicos.

El horario de tarde, dedicado a la audiencia femenina, tiene sus puntales en la Radionovela, de la SER; el Consultorio de Elena Francis, en Radio Intercontinental (uno de los espacios de mayor audiencia en aquel per¨ªodo horario), y el bloque de "educaci¨®n, salud, dinero, amor y diversi¨®n" m¨¢s la Gente simp¨¢tica, de Yale, en Antena 3.

La hora m¨¢s dif¨ªcil

La radio madrile?a -la de todo el pa¨ªs, en general- tiene su franja m¨¢s dif¨ªcil para captar audiencia entre las nueve de la noche y las 23.30, las horas punta de la programaci¨®n de Televisi¨®n Espa?ola, donde suceden al principal telediario los grandes espacios de entretenimiento: cine, telefilmes, concursos y, en algunos casos, musicales. Los expertos se?alan que esta extensa zona inmediatamente anterior al descanso nocturno puede estar destinada a audiencias espec¨ªficas y minoritarias.Comienza al cierre de las emisiones de TVE, el horario radiof¨®nico para oyentes masculinos: su programaci¨®n consta exclusivamente de los grandes espacios informativos, como Hora 25, de la SER; La hora cero, de Antena 3, y Veinticuatro horas, de RNE, entre otros programas que las emisoras, como sucede en los informativos matinales, encomiendan a sus mejores periodistas. Todos estos informativos de noche van precedidos o seguidos de programas deportivos. Sobresale entre estos ¨²ltimos el espacio Supergarc¨ªa, de Antena 3 , dirigido por Jos¨¦ Mar¨ªa Garc¨ªa. Supergarc¨ªa es el programa de mayor audiencia de Antena 3. Cada una de las principales emisoras puede alcanzar, durante estas horas, al cuarto de mill¨®n de oyentes madrile?os. Un programa singular, distinto a todos y que rivaliza con los grandes de la noche en cotas similares de audiencia es el espacio Encarna de noche, que dirige y presenta Encama S¨¢nchez para Radio Espa?a.

Antena 3 y Radio 80, a partir del pr¨®ximo lunes, han modificado la tradicional imagen de la FM, al competir con las emisoras de OM con sus mismos g¨¦neros de programas. La tradicional FM sigue dominada, de momento, por la SER -los niveles de audiencia de RNE en FM son muy escasos-, con su musical Los cuarenta principales. Pero el cambio, de imagen en frecuencia modulada con el reto de Antena 3, Radio 80 y otras nuevas emisoras que saldr¨¢n al aire en los pr¨®ximos meses, apenas ha comenzado.