El f¨²tbol televisado, el negocio m¨¢s rentable para los clubes

El f¨²tbol televisado resulta un buen negocio para los clubes de Primera Divisi¨®n por los ingresos adicionales que llevan consigo los millones que paga RTVE por cada partido transmitido. Televisaren directo un partido de Liga supone incrementar considerablemente los ingresos obtenidos por la publicidad est¨¢tica situada en los campos de juego. Los veintid¨®s o diecinueve millones de pesetas que paga RTVE por cada partido, seg¨²n la categor¨ªa de los mismos, se incrementan de quince a diez millones m¨¢s correspondientes a los ingresos de la publicidad est¨¢tica y que no se originar¨ªan si no se televisase.

Tres empresas acaparan la explotaci¨®n de la publicidad est¨¢tica de casi todos los campos de juego de los clubes de Primera Divisi¨®n. Se trata de Hizarco, que cuenta con los campos del Sp¨®rting, Salamanca, Valladolid y R¨¢cing; Expublisa, con los del Real Madrid, Valencia, Osasuna, Sevilla, Betis y M¨¢laga, y Ralco, con los del Atl¨¦tico de Madrid, Zaragoza, Athl¨¦tic de Bilbao, Real Sociedad y Celta. El Barcelona, Espa?ol y Las Palmas tienen contratada, por separado, la publicidad est¨¢tica de sus respectivos campos de juego con diferentes empresas publicitarias.Los contratos de estas empresas con los clubes, para explotar la publicidad est¨¢tica, suelen tener una vigencia de varios a?os o temporadas. En estos contratos se indica expresamente las modificaciones que sufre su importe global si desde esos campos no se televisa en directo o en diferido partido alguno. Representantes de estas empresas publicitarias aseguraron que en ese caso el importe global contratado, por t¨¦rmino medio, se reduce en un 50% por t¨¦rmino medio, reducci¨®n que tambi¨¦n afecta a la cifra a pagar a la empresa publicitaria por los anunciantes. Esta circunstancia afect¨® a todos los clubes de Primera Divisi¨®n hace dos temporadas, cuando, por falta de acuerdo, no se televis¨® en directo partido alguno.

A los anunciantes, por otro lado, si quieren que sus marcas aparezcan en la publicidad est¨¢tica de un partido televisado, las empresas publicitarias les imponen precios especiales. Los contratos entre los anunciantes y las empresas publicitarias suelen firmarse s¨®lo por una temporada.

La publicidad est¨¢tica de los campos de f¨²tbol de Primera Divisi¨®n var¨ªa desde los ocho o diez millones de pesetas que pueden recibir por cada temporada los clubes m¨¢s d¨¦biles, como pueden ser Salamanca, R¨¢cing, Celta y alg¨²n otro, hasta los veinte o veinticinco que cobran los considerados m¨¢s poderosos. Estas cifras se reducen, por tanto, en un 50%, como m¨ªnimo, si desde sus campos no se televisa, en directo o en diferido, partido alguno. Televisar, por tanto, un partido supone ingresar una cifra de millones de pesetas superior a la que en realidad paga RTVE, que indirectamente interviene en ese incrementos de ingresos.

Por otro lado, estas empresas publicitarias suelen pagar a cada club, al margen del contrato firmado, un canon adicional por cada partido que se televise en directo desde su campo. Este canon var¨ªa considerablemente al tener en cuenta, la empresa publicitaria, la categor¨ªa del equipo desde cuyo campo se televisa el partido. Las empresas publicitarias indicaron que este canon puede suponer, como m¨ªnimo, de tres hasta doce millones de pesetas. El, Valencia, por ejemplo, la pasada temporada, recibi¨® siete millones de pesetas por este concepto por cada uno de los partidos internacionales que desde su campo se televisaron, campo que se eligi¨® como escenario para la selecci¨®n espa?ola en el Mundial-82.

El M¨¢laga, por citar otro ejemplo claro, tiene ya seguro el ingreso de varios millones de pesetas que sumar a los que obtiene de la explotaci¨®n de la publicidad est¨¢tica de su campo y por la televisi¨®n en directo de un partido de Liga, que paga RTVE, al ser designado La Rosaleda escenario del primer partido internacional que Espa?a disputar¨¢ esta temporada, frente a Islandia, correspondiente a la Copa de Europa de Naciones. Otro tanto suceder¨¢ con aquellos otros clubes en cuyos campos se disputen el resto de los partidos internacionales de la selecci¨®n espa?ola, por lo que tienen asegurada su televisi¨®n en directo. Por todo esto, adem¨¢s, no extra?a el gran inter¨¦s que tienen los equipos espa?oles que participan en alguno de los tres torneos europeos de clubes porque les sean televisado en directo alguno de sus partidos.