Rechazada la demanda de McDonald's contra Burger King
La cadena McDonald's, n¨²mero uno en la comida r¨¢pida americana, ha perdido una batalla decisiva en la guerra de las hamburguesas. Un juzgado federal ha rechazado la demanda presentada por esta empresa contra la publicidad realizada por su principal competidor, Burger King, y que los primeros consideran publicidad falsa.
El tema se centra en el peso de una marca y otra y en la calidad de preparaci¨®n. La publicidad de Burger King asegura que sus hamburguesas tienen un 20% m¨¢s de carne que las de sus competidores, que, adem¨¢s, no cuecen la carne, como deber¨ªa hacerse, sino que s¨®lo la fr¨ªen. Los propietarios de Burger King aseguran tambi¨¦n que una encuesta realizada entre los consumidores de hamburguesas demuestra que la mayor¨ªa prefiere su gusto.
Por su parte, McDonald's asegura que sus hamburguesas no estan fritas, sino bien cocidas, mientras que las elaboradas por la competencia est¨¢n calentadas al vapor y recalentadas al fuego. En cuanto a la diferencia de pesos, la compa?¨ªa McDonald's no contesta, aunque subraya que sus productos son menos caros.
El juzgado, por su parte, ha decidido no suspender la publicidad, aunque ha solicitado a ambos concurrentes amplios estudios sobre sus productos de aqu¨ª al pr¨®ximo mes de noviembre.
En definitiva, lo que se trasluce detr¨¢s de todo es la pr¨¢ctica, muy corriente en Estados Unidos, de utilizar la publicidad comparativa, sistema que est¨¢ prohibido en el resto d e los pa¨ªses. Esta pr¨¢ctica permite a los productores decir no s¨®lo que su producto es mejor, sino que es mejor que cualquiera de la competencia.
La enfermedad de la hamburguesa
Aunque sin aparente relaci¨®n con este juicio, el Centro de Control de Enfermedades de Estados Unidos ha se?alado la existencia de lo que ha calificado de "nueva enfermedad", causada al parecer por la ingesti¨®n de carne cruda o semicruda en forma de hambuguesas. Se trata de una dolencia intestinal, caracterizada por fuertes dolores y por deposiciones fuertemente sanguinolentas. La enfermedad, sin embargo, no provoca fiebre y no suele revestir gravedad.
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