Los diarios y la radio, medios con mayor incremento de inversi¨®n publicitaria en 1982

La radio y los diarios han sido los dos medios de comunicaci¨®n social que han experimentado un incremento mayor de inversi¨®n publicitaria en el curso del a?o 1982. Durante este ejercicio, la radio ha aumentado sus ingresos por publicidad en un 50% y los diarios en un 46,8%, en relaci¨®n al a?o 1981.Estas cifras han sido facilitadas por la distribuidora Cid de Publicidad, SA, la cual ha evaluado la inversi¨®n en el mercado publicitario en 1982 en 141.910 millones de pesetas frente a los 105.000 millones de 1981. Esta diferencia de 36.910 millones de pesetas supone un incremento del 35,1%.

Hay que recordar que la expansi¨®n del sector de la publicidad fue en 1980 de 18.400 millones de pesetas y en 1981 de 21.500 millones de pesetas. Este incremento progresivo de la inversi¨®n publicitaria en los medios de comunicaci¨®n social ha dado lugar a la creaci¨®n y ampliaci¨®n de nuevos mercados, a la rotaci¨®n de existencias y al establecimiento de unos precios fijos en los productos.

Las salas cinematogr¨¢ficas han sorprendido durante el a?o 1982 a las distribuidoras de publicidad, por la demanda cada vez m¨¢s creciente de anuncios. De este modo, el cine ha sido el tercer medio de comunicaci¨®n social que ha visto aumentar en mayor proporci¨®n su inversi¨®n publicitaria. De no sufrir ning¨²n movimiento en 1981, ha pasado a un incremento del 42,9% en 1982, lo que indica que se est¨¢ ante un medio dispuesto a relanzar su valor publicitario, que viene determinado por el n¨²mero de personas que acude a las salas cinematogr¨¢ficas.

Siguen al cine en inversi¨®n publicitaria la televisi¨®n, con un 31,4%, las revistas con un 16,7% y la publicidad exterior, con un 15,5%. En valores absolutos, han sido los diarios el medio de mayor crecimiento, seguidos de la televisi¨®n, en 14.700 y 11.000 millones de pesetas respectivamente.

Para el a?o 1983 se prev¨¦ una inversi¨®n publicitaria del orden los 170.000 a los 184.000 millones de pesetas, salvo cambios radicales en la tendencia del sector. Por otra parte, se considera como factor decisivo las campa?as electorales, tanto en las elecciones municipales como auton¨®micas.