La Asociaci¨®n de Anunciantes recurrir¨¢ contra los precios de la publicidad en Televisi¨®n

La Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes (AEA) ha acordado presentar "acciones legales" ante la Junta Superior de Precios y "las representaciones pol¨ªticas oportunas" contra los precios que RTVE aplicar¨¢ este a?o a la publicidad. Los precios que RTVE ha establecido para los anuncios de TVE son considerados por la AEA como "inflacionarios y exceden los topes de crecimiento se?alados por el Gobierno". La citada asociaci¨®n argumenta que "campa?as del a?o pasado, repetidas en 1984, en espacios y horas an¨¢logos, se encarecen un 42% y no es este el ejemplo m¨¢ximo, lo cual, adem¨¢s, limita los recursos hacia otros medios publicitarios como son radio, Prensa, revistas, etc¨¦tera. Ello tambi¨¦n discrimina a la peque?a y mediana empresa imposibilitando su acceso al medio".La AEA considera tambi¨¦n "improcedentes, por ambiguas, las 46 normas de admisi¨®n de anuncios publicitarios en TVE" si bien agradece a la Direcci¨®n de RTVE y a la Gerencia de Publicidad "el esp¨ªritu cordial" de las reuniones mantenidas "antes de hacer firmes los nuevos precios y normas de contrataci¨®n".

Esta asociaci¨®n, seg¨²n manifiesta su director general, Jos¨¦ Graf, cuenta con 200 miembros, anunciantes, y con 50 socios adheridos que representan a medios de comunicaci¨®n y agencias.

La AEA genera entre el 70 y el 75% de todas las inversiones publicitarias espa?olas que, durante el pasado a?o, ascendieron a aproximadamente 200.000 millones de pesetas.

Las previsiones de RTVE por ingresos de publicidad durante 1984 suponen alrededor de 59.000 millones de pesetas, con un incremento medio del 18% en las tarifas. Algunos bloques que corresponden a horarios de m¨¢xima audiencia experimentaron aumentos, sin embargo, en torno al 42% del precio por anuncio respecto a 1983.

Jos¨¦ Graf a?ade que el Consejo de Administraci¨®n de RTVE aprob¨® unas normas de publicidad "sin pies ni cabeza, sin pensar en la dificultad de su aplicaci¨®n y sin subsanar la ambig¨¹edad de la redacci¨®n. Es cierto que aceptaron algunas de las sugerencias que nosotros formulamos al borrador de las normas pero permanece el car¨¢cter ambiguo de las mismas ya que quedan supeditas a la interpretaci¨®n que se haga de ellas y eso no es serio ni para RTVE, ni para los publicitarios y anunciantes". Cita Graf, entre otras normas ambiguas, la que proh¨ªbe difundir anuncios "que ofendan los sentimientos y convicciones morales del p¨²blico" y las que "inciten a comportamientos antisociales", las que conlleven "contenido filos¨®fico, pol¨ªtico o religioso", por la dificultad de precisar con rigor y exactitud su alcance.