Expertos norteamericanos analizan en Barcelona los mecanismos econ¨®micos de la radio comercial

Ayer finalizaron las jornadas Radio USA 84 sobre la comunicaci¨®n radiof¨®nica en Estados Unidos, que se han celebrado en el Instituto de Estudios Norteamericanos de Barcelona. Radio USA 84 se cerr¨® con la presentaci¨®n de las ponencias sobre el tema Pol¨ªtica y regulaci¨®n gubernamental, a cargo de Ward White, asesor legal decano del Comit¨¦ de Comercio, Ciencia y Transporte del Senado norteamericano, y John Kamp, asistente jur¨ªdico del Departamento de Medios de Masas de la Comisi¨®n Federal de Comunicaci¨®n. Los aspectos econ¨®micos centraron los debates del lunes.En total han sido 12 especialistas norteamericanos en temas radiof¨®nicos los que han intentado mostrar la realidad del medio en su pa¨ªs. El pasado lunes tuvo lugar la sesi¨®n dedicada a El negocio de la radio. Bernard Mann, presidente de la National Radio Broadcasters Association y propietario de tres emisoras en Carolina del Norte; Chuck Blore, creador publicitario; y Dwight Case, editor de la revista Radio & Records, presentaron sus ponencias. Mann inici¨® su parlamento, que gir¨® en torno a Medios de financiaci¨®n y gesti¨®n, afirmando que "me gustar¨ªa hablar de c¨®mo se gana dinero con la radio, porque una de las cosas m¨¢s apasionantes de este medio es las posibilidades de hacer dinero que ofrece". El ponente explic¨® c¨®mo poner en marcha un negocio radiof¨®nico y los ponderables a tener en cuenta. La forma de adquirir una emisora -examinar la potencialidad del mercado, analizar la confluencia de otros medios, evaluar la instalaci¨®n t¨¦cnica y "el talento de las personas que trabajan" y negociar "con arte" la compra-, y la problem¨¢tica de la venta de publicidad -"¨²nica manera en Estados Unidos de obtener dinero para una emisora"-, fueron losdos puntos principales abordados por Mann. A continuaci¨®n Chuck Blore, que fue presentado por el propio Mann como "el hacedor de publicidad m¨¢s sobresaliente de Estados Unidos", habl¨® sobre Creatividad en la publicidad radiof¨®nica. Blore, due?o de una empresa publicitaria que ¨¦l mismo describi¨® como "at¨ªpica", defini¨® la creatividad como "la capacidad de percibir y presentar las cosas de manera poco corriente, para incitar a un mont¨®n de norteamericanos catat¨®nicos que ya tienen de todo a que salgan de sus casas y compren". El creador publicitario afirm¨® que tan s¨®lo el 7% de los norteamericanos puede recordar un anuncio que hayan visto cinco minutos antes.

La ponencia de Dwight Case vers¨® sobre La industria discogr¨¢fica y la radio. Case hizo esta reflexi¨®n: "Los estadounidenses somos a veces demasiado prepotentes, nos creemos estupendos. Pero la verdad es que s¨®lo la mitad de las emisoras de nuestro pa¨ªs son rentables".