La expedici¨®n espa?ola, en Los ?ngeles

El grueso de la expedici¨®n espa?ola participante en los Juegos Ol¨ªmpicos que se inaugurar¨¢n el pr¨®ximo s¨¢bado en el Coliseum, lleg¨® en la madrugada del mi¨¦rcoles a Los Angeles (hora espa?ola), ya entrada la tarde en la ciudad californiana. 140 deportistas, 20 de ellos mujeres, se unieron a los 42 que ya hab¨ªan viajado y s¨®lo faltar¨¢n varios atletas que participan a¨²n en reuniones preol¨ªmpicas, as¨ª como el equipo de h¨ªpica que arribar¨¢ el d¨ªa antes de la apertura.

Un total de 33 entrenadores, 16 jefes de equipo, cinco m¨¦dicos, siete masajistas y 15 personas m¨¢s (un mec¨¢nico para el ciclismo, una pianista para la gimnasia r¨ªtmica, un veterinario y un mozo de cuadra para la h¨ªpica, un batelero para la vela y siete enviados oficiales del Comit¨¦ Ol¨ªmpico Espa?ol) completan la representaci¨®n espa?ola, que se encuentra entre las grandes de una segunda categor¨ªa, pero entre los grandes, lo cual es toda una sorpresa. El Los Angeles Times, un peri¨®dico tan inmenso como la ciudad, con m¨¢s de un mill¨®n de ejemplares, y que gana m¨¢s dinero que el New York Times, con anuncios de una p¨¢gina, por ejemplo, a mill¨®n y medio de pesetas, se ocupa de Espa?a como uno de los participantes de lujo.Joaqu¨ªn Dualde, presidente de la Federaci¨®n Espa?ola de Hockey, es el jefe de misi¨®n y deber¨¢ luchar desde su llegada por encontrar entradas para las finales, pues a lo mas que el Comit¨¦ Organizador ha llegado es a disponer para los directivos de delegaciones asientos en las competiciones en que no se hayan agotado las entradas. Y en todo caso, las dem¨¢s tendr¨¢n que pedirlas por adelantado, con lo que una visita de improviso de un estadio a otro no tendr¨¢ garant¨ªa alguna de ver en directo muchos deportes o la realizaci¨®n de alguna gesti¨®n necesaria. Aqui no quieren que se escape nadie sin pasar por taquilla y a los trabajadores voluntarios para los Juegos se les ha facilitado entradas sin aguardar colas, pero pag¨¢ndolas. "Es que el LAOOC no ha tenido ayuda publica", dec¨ªa ayer uno de ellos orgulloso, pero m¨¢s bien para consolarse.

Efectivamente, la organizaci¨®n no ha tenido apoyo oficial, pero le ha sobrado el privado. Ten¨ªa previsto contar con 50 grandes patrocinadores oficiales, pero le han bastado 33 para llegar a sumar el presupuesto destinado a ese fin de 19.000 millones de pesetas, algo m¨¢s de la quinta parte del montante total de los Juegos. La ganancia, no obstante, se ha superado, pues el LAOOC "no ha tenido mas remedio", en palabras de un portavoz, que aceptar las peticiones de 47 proveedores m¨¢s y 55 marcas que utilizan su logotipo y mascota.

Coca-Cola se convirti¨® en el primer patrocinador oficial y una de las emociones m¨¢s fuertes que puede haber sufrido uno en su vida, quiz¨¢s s¨®lo posible en Estados Unidos, ha sido comprobar que con el n¨²mero 19.672 exactamente, posee una de las 50.000 botellas de edici¨®n especial (no se se?ala qu¨¦ reserva) que la marca de bebidas refrescantes ha fabricado con motivo de los Juegos. Por algo ha dedicado el 100% de su presupuesto anual de publicidad a la cita ol¨ªmpica. Alrededor de 10.000 millones de pesetas, lo mismo que la General Motors, cuyo ultimo Buick "al que solo le falta hablar" en palabras de su conductor, el ch¨®fer-polic¨ªa de Samaranch, que lo utiliza las escasas veces que no viaja en helic¨®ptero.

Todo publicidad

La marca de hamburguesas Mc Donald's, en cambio, ha construido la piscina y se ha erigido en abanderada de la nataci¨®n estadounidense, pero solo se ha gastado el 16% de su presupuesto publicitario, aunque nada menos que 5.600 millones. La Southland Corporation, la mayor sociedad de productos alimenticios de comidas r¨¢pidas, propietaria de la cadena 7 Eleven, dedic¨® m¨¢s de 2.500 (s¨®lo el 9% de su publicidad) a construir el vel¨®dromo de Dom¨ªnguez Hills, la otra solitaria instalaci¨®n nueva pera los Juegos, pero que le ha salido gratis al LAOOC.

La f¨¢brica de cerveza Anheuser-Busch Inc., la m¨¢s importante igualmente del mundo, que produce la marca Budweiser, ha invertido 800 millones, el 60% de su porcentaje publicitario y la United Airlines, desconocida en Europa pero la mayor compa?¨ªa comercia de Estados Unidos, se ha encargado de los transportes a¨¦reos y de acondicionar las instalaciones de vela en Long Beach. Y la marca Levi Strauss da toda la ropa para los casi 47.000 trabajadores de los Juegos, con la indicacion de que sus colores, azul casi pur¨ªsimo o verde chill¨®n, entre otros, fuesen tan "raros" que no se pudieran copiar y fuesen exclusivos para los Juegos, con idea tambi¨¦n de evita imitaciones. Siempre la seguridad y siempre otros patrocinadores de ¨¦lite, pero que permitir¨¢n que lo beneficios totales se acerquen a los 3.000 millones de pesetas, seg¨²n las ¨²ltimas especulaciones.