El aumento de oferta en un medio incrementa la inversi¨®n publicitaria, seg¨²n Javier Baviano

"El aumento de oferta de un medio genera un incremento de la inversi¨®n publicitaria", afirm¨® ayer Javier Baviano, director general de PRISA, editora de EL PAIS, en un seminario de la Universidad Internacional Men¨¦nez Pelayo que se desarrolla en Barcelona.Baviano, en su conferencia sobre La empresa de comunicaci¨®n social ante la TV privada, argument¨® tal afirmaci¨®n en que un aumento de la oferta, en este caso televisiva, supondr¨ªa una revisi¨®n de tarifas publicitarias -coste-impacto- que permitir¨ªa el abaratamiento de la publicidad y, por tanto, el acceso de nuevos anunciantes. Como ejemplo de este fen¨®meno, discutido por algunos de los asistentes al seminario de Comunicaci¨®n Social de la Universidad Internacional Men¨¦ndez Pelayo, Javier Baviano cit¨® el incremento publicitario en radio que se produjo en Espa?a con el aumento de emisoras de FM, as¨ª como el que se ha producido con la aparici¨®n del Canal 5 de televisi¨®n privada en Italia. En Espa?a, los ingresos por publicidad en radio en 1980 fueron del orden de 10.100 millones de pesetas, mientras que en 1983 alcanzaron los 21.700 millones. En Italia, el Canal 5 ingres¨® 800.000 millones de liras (unos 72.000 millones de pesetas) en 1983, frente a los 450.000 millones de liras de la RAI, el canal estatal.

Baviano, que consider¨® prematuro esbozar el esquema de gesti¨®n de la futura televisi¨®n privada espa?ola, dado que el Gobierno a¨²n no se ha definido sobre el modelo que se seguir¨¢, manifest¨® que no era pesimista con respecto a los presupuestos de financiaci¨®n por publicidad. Asegur¨® que ninguna empresa de comunicaci¨®n espa?ola pod¨ªa hacer frente sola a los gastos que supone poner en marcha un canal televisivo de alcance nacional, a pesar de las buenas perspectivas que existen dados los altos ¨ªndices de audiencia que se registran en Espa?a (a diario ven el primer canal de TVE 20 millones de espa?oles). En su opini¨®n, ser¨ªa absurdo que cada canal de televisi¨®n tuviese que tener su propio sistema de transmisi¨®n.

Baviano reclam¨® el derecho prioritario de los grupos de comunicaci¨®n en la puesta en marcha de la televisi¨®n privada y se mostr¨® partidario de que las concesiones respondan a planes rigurosos.