Regulada la publicidad est¨¢tica en Televisi¨®n Espa?ola

, El Consejo de Administraci¨®n de RTVE aprob¨® este mes el documento titulado Normas para la difusi¨®n de la publicidad est¨¢tica en ocasi¨®n de las retransmisiones realizadas por TVE, seg¨²n manifest¨® el pasado mi¨¦rcoles el presidente de este organismo durante este mes, el socialista Luis S. Enciso. Con estas normas se subsana un vac¨ªo legal que hab¨ªa propiciado en los ¨²ltimos meses esc¨¢ndalos que fueron calificados por algunos consejeros como corruptelas y tr¨¢ficos de influencias.

El documento establece en su pre¨¢mbulo una serie de consideraciones en torno a los acontecimientos deportivos televisados que incrementan, gracias a la televisi¨®n, el valor de los anuncios exhibidos. El documento reconoce, adem¨¢s, que en el pasado ha existido un "manifiesto abuso" en esta materia.

TVE considerar¨¢, a partir de ahora, "comunicaci¨®n publicitaria toda difusi¨®n televisiva en la que aparezca un nombre, marca, menci¨®n o s¨ªmbolo comercial, instalado en cualquier soporte dentro del escenario o recinto de la retransmisi¨®n", a tenor de la norma tercera.

El Consejo distingue dos tipos de publicidad en esta materia. Por una parte, la que est¨¢ "ligada al acontecimiento e instalada en soportes inherentes al mismo: vestimenta de los participantes, dorsales, veh¨ªculos acompa?antes o cualquier otro elemento dentro del escenario que cumpla una funci¨®n real para el desarrollo del mismo". En segundo lugar, la publicidad est¨¢tica en sentido estricto y que est¨¢ "colocada ex profeso para ser difundida: en pancartas, vallas o carteles, exhibici¨®n de productos por participantes o en determinados lugares del escenario, o cualquier otro elemento que sirva para dirigir la atenci¨®n del p¨²blico hacia una persona, producto o servicio con finalidad publicitaria".

Las normas aprobiadas por el Consejo disponen, entre otros aspectos, que "los elementos publicitarios no deber¨¢n distraer, dispersar, tergiversar o modificar el desarrollo de la retransmisi¨®n"; que la publicidad se captar¨¢ "tan s¨®lo de manera adicional, indirecta o espor¨¢dica". Se proh¨ªbe la publicidad sonora. Se exige de los comentaristas que eviten siempre "la menci¨®n de nombres comerciales, salvo que por la necesaria identificaci¨®n de equipos o grupos participantes resulte indispensable para la explicaci¨®n del acto o acontecimiento retransmitido". Igualmente, "se evitar¨¢ una excesiva acumulaci¨®n de elementos publicitarios que redunde en detrimento de la calidad art¨ªstica o informativa del programa y resullte molesta para los telespectadores".

El director general de RTVE Jos¨¦ Mar¨ªa Calvi?o, anunci¨® al Consejo el nombramiento de Xavier Vidal-Folch como subdirector de coordinaci¨®n de los Servicios Informativos de TVE. Vidal-Folch era hasta ahora jefe de la secci¨®n de Econom¨ªa y Trabajo del diario EL PA?S en Barcelona.