Normas para las encuestas

Dada la proliferaci¨®n de datos de encuestas en que se apoyan muchos art¨ªculos y comentarios aparecidos en la Prensa, la Asociaci¨®n Nacional de Empresas de Investigaci¨®n de Mercados y de la Opini¨®n P¨²blica (ANEIMO) vuelve una vez m¨¢s a recordar las normas b¨¢sicas de publicaci¨®n de resultados que deben aplicarse en la Prensa para evitar en lo posible la manipulaci¨®n de la opini¨®n p¨²blica espa?ola. Un ejemplo, entre otros, de c¨®mo no deben publicarse unos resultados de este tipo lo encontramos en el Abc del domingo 10 de marzo, cuya fotocopia le adjunto.En el citado informe, y desde el punto de vista estrictamente t¨¦cnico, se cometen las siguientes incorrecciones: 1. Se estiman esca?os, sin explicar el procedimiento t¨¦cnico de dicho c¨¢lculo, cuando es sabido por cualquier profesional de este tema que para la estimaci¨®n de los esca?os es necesario hacer una encuesta teniendo muestras representativas de cada circunscripci¨®n electoral. No hay procedimiento cient¨ªfico verificado que pueda estimar esca?os (el d¨ªa de las elecciones) con los datos de las encuestas aparecidas en la Prensa, sin poder acceder a los ficheros, los cuales est¨¢n en posesi¨®n de los respectivos clientes o en los centros de c¨¢lculo. Otra cosa ser¨ªa una opini¨®n, aunque sea cualificada, sobre el n¨²mero de esca?os, sin el menor fundamento cient¨ªfico. 2. Se estiman esca?os en distintas hip¨®tesis sin explicar el procedimiento t¨¦cnico para augurar unos bailes tan acusados de una u otra hip¨®tesis. 3. Se utiliza como una de las fuentes de datos los resultados de un pretest de un gran estudio, cuando se sabe que los pretests o pruebas piloto no s¨®lo no tienen por qu¨¦ ser representativos, sino que su objeto es comprobar la idoneidad de un cuestionario. Se suelen hacer precisamente a los colectivos menos propicios a entender la entrevista y, por tanto, distan mucho de ser muestras representativas. 4. Si para estimar los esca?os los autores del informe poseen una gran encuesta, que nos muestren su ficha t¨¦cnica: qu¨¦ empresa ha realizado el estudio, en qu¨¦ centro de c¨¢lculo se ha tabulado, cu¨¢ntas entrevistas ha realizado, qu¨¦ procedimiento ha seguido, etc¨¦tera.

El objetivo prioritario de esta asociaci¨®n es evitar que se utilice nuestra herramienta de trabajo, la encuesta sociol¨®gica, como soporte o justificaci¨®n de comentarios o titulares de Prensa que defienden una opci¨®n pol¨ªtica, sea del tipo que sea.-

presidente de ANEIMO.