El mercado catal¨¢n hace fracasar las iniciativas publicitarias del Real Madrid

El mercado catal¨¢n ha hecho fracasar las operaciones publicitarias iniciadas por el Real Madrid para esta temporada. Multinacionales y empresas de los ramos m¨¢s diversos han frenado sus proyectos de contrato con el club blanco por temor a una p¨¦rdida de ventas en Catalu?a, como sucedi¨® a la firma Zanussi -anterior patrocinador blanco-, seg¨²n fuentes madridistas. Fiat, Olivetti e Iberia -¨¦sta patrocina al equipo de baloncesto- estuvieron a punto de convertirse en el soporte publicitario del equipo de f¨²tbol del club, que perder¨¢ as¨ª esta temporada 100 millones de pesetas por este concepto.

Empresas dedicadas a la publicidad han confesado su impotencia para conseguir una firma que patrocine al equipo de f¨²tbol del Madrid, entre otras Expublisa y Unipublic. Como primera condici¨®n valoran la repercusi¨®n negativa que tendr¨ªa en el mercado catal¨¢n un producto blanco.Algunos directivos madridistas consideran que este fen¨®meno sociol¨®gico no se produce al rev¨¦s: "Aqu¨ª", aseguran, "el hincha madridista va a seguir comprando en Galer¨ªas Preciados aunque sepa que esta empresa acaba de firmar un contrato comercial con el club azulgrana".

Similares consideraciones se expusieron en la reuni¨®n en la que el Madrid decidi¨® lucir en sus camisetas para partidos internacionales el logotipo ol¨ªmpico Barcelona 92. "?Aceptar¨ªa el Barcelona llevar Madrid 92 en las suyas?", se lleg¨® a comentar antes de que Ram¨®n Mendoza, presidente del Real Madrid, explicara que se hab¨ªa acordado por unanimidad aceptar el apoyo del club blanco a la candidatura ol¨ªmpica de Barcelona.

El Madrid luci¨® en las tres ¨²ltimas temporadas publicidad de la firma Zanussi, que le report¨® el a?o anterior alrededor de 100 millones de pesetas. Una de las razones apuntadas por los representantes de esta firma para no renovar su compromiso fue la de que se hab¨ªa perdido un 30% de ventas en Catalu?a. De todas formas, existe en la casa blanca convencimiento de que hay pocas empresas con capacidad para invertir entre 100 y 125 millones de pesetas, como pide el Madrid. La directiva del club no ha llegado a estudiar oficialmente ninguna propuesta publicitaria en firme.

Fiat, Olivetti e Iberia han estado cerca, y se han hecho gestiones;directas o a trav¨¦s de Expublisa o Unipublic, con otras firmas. Tambi¨¦n se especul¨® en una conversaci¨®n previa a una junta directiva con un posible contrato con Visa Internacional para lograr un patrocinio com¨²n del Madrid y del Barcelona, que tampoco fructific¨®.

Gonz¨¢lez, Santona y Nieto

Ram¨®n Mendoza encontr¨® tambi¨¦n oposici¨®n en otra reuni¨®n de junta, en la que se plante¨® la posibilidad de que deportistas de elite como el atleta Jos¨¦ Luis Gonz¨¢lez, el piloto ?ngel Nieto, el ex tenista Manuel Santana y el que fuera medalla de oro ol¨ªmpica de esqu¨ª, Francisco Fern¨¢ndez Ochoa, formaran parte del club o llevaran el nombre del Madrid en sus actuaciones.Ram¨®n Mendoza pens¨® en Santana como relaciones p¨²blicas, pero han prevalecido hasta ahora las consideraciones de que en este tipo de asuntos es preciso un control de gastos. Seg¨²n fuentes del club, "el Madrid tiene cubiertos ya con nomina determinados puestos burocr¨¢ticos, con sueldos que superan las 200.000 pesetas, caso del ex jugador Zoco".

Tampoco se ha resuelto la contrataci¨®n de Jos¨¦ Luis Gonz¨¢lez. La primera oferta que le hizo el club fue de dos millones de pesetas. "Por ese dinero no me cambio los apellidos de mi padre y mi madre", lleg¨® a comentar el atleta, a quien posteriormente se le indic¨® que, de surgir un patrocinador, ¨¦ste pagar¨ªa el 90% de lo que percibiese Gonz¨¢lez, y el Madrid el resto.