El 87,3% de los espa?oles oye alguna vez la radio

El 87,3% de la poblaci¨®n adulta espa?ola oye alguna vez la radio (es decir, 24,1 millones de personas), y el 56,5% lo hizo ayer (f¨®rmula que permite una mayor fidelidad en los sondeos de la audiencia radiof¨®nica), seg¨²n indica la mayor encuesta realizada hasta ahora en Espa?a para conocer las caracter¨ªsticas de la poblaci¨®n que escucha la radio en el pa¨ªs. El estudio permite conocer especialmente el grado de incidencia de las diferentes cadenas de radio en cada una de las comunidades y de las provincias espa?olas, con un grado de profundidad y de fiabilidad in¨¦dito.

A lo largo de tres oleadas realizadas en marzo, mayo y octubre de 1985, y de lunes a viernes -per¨ªodo en el que estaban m¨¢s interesadas las empresas radiof¨®nicas-, en la encuesta fueron consultadas 37.684 personas, cifra r¨¦cord en un sondeo de estas caracter¨ªsticas. El coste total de la encuesta fue de 42 millones de pesetas, a raz¨®n de 14 por cada oleada.Igualmente, alcanz¨® 1.911 puntos de muestreo, de los que 736 fueron poblaciones de entre 2.000 y 10.000 habitantes, y 711 de menos de 2.000. Entre el 60% y el 69% de los oyentes pertenecen a ciudades de m¨¢s de 50.000 habitantes, y entre el 47% y el 53%, a n¨²cleos urbanos de menos de 50.000 habitantes.

El estudio fue realizado por la sociedad an¨®nima Estudio General de Medios (EGM), que agrupa a empresas radiof¨®nicas y empresas publicitarias, y el trabajo de campo fue encargado a Estudios Comerciales y de Opini¨®n, SA (Eco). El control fue del 15% por EGM y unas 6.000 encuestas fueron revisadas por representantes de la radio.

Escuchan la radio en Espa?a hombres y mujeres indistintamente, aunque el hombre ligeramente m¨¢s que la mujer. La edad media del oyente se sit¨²a entre los 14 y los 44 a?os, y pertenece a la clase alta, media-alta y mediamedia. Preferentemente, es vecino de una ciudad de m¨¢s de 50.000 habitantes.

Dos emisoras

El 79,2% de los encuestados dijeron escuchar todos los d¨ªas la radio, en tanto que el 38,7% dijeron hacerlo dos o tres d¨ªas a la semana. Un d¨ªa a la semana lo hacen el 19,4%, y con menor frecuencia, el 12,1 %. El 45,5% de la audiencia prefiere la radio llamada convencional, y el 16,0%, la f¨®rmula (el programa se construye en torno a segmentos de programaci¨®n repetidos).Por t¨¦rmino medio, cada persona oye dos emisoras. Los oyentes de onda media suman 8.203.000 oyentes, es decir, el 29,7% de la audiencia, y casi un mill¨®n menos que el a?o anterior. Los oyentes de frecuencia modulada (FM) sumaron 8.667.000, el 31,4% y unos 200.000 mnenos que en 1984. Pese a esta oscilaci¨®n, el nivel de audiencia es superior al de hace tan s¨®lo unos a?os, pues en 1977 apenas escuchaban la radio siete millones de personas, y en su gran mayor¨ªa prefer¨ªan la onda media a la frecuencia modulada.

Hoy, el n¨²mero de oyentes llega a 14.614.000, y la importancia de la relaci¨®n OM-FM se ha trastrocado. Hay en Espa?a 607 emisoras de radio, de las que 171 son de onda media, y 436, de frecuencia modulada.

Durante 1985, casi todas las cadenas de onda media vieron bajar sus niveles de audiencia. La SER se mantuvo en el primer puesto, pese a haber perdido casi un mill¨®n de oyentes: tuvo una audiencia de 3.382.000 personas durante el a?o pasado. En el segundo lugar se mantuvo Radio Nacional de Espa?a, que volvi¨® a perder casi medio mill¨®n de oyentes. Su audiencia diaria fue de 2.760.000.

La COPE fue la ¨²nica cadena que aument¨® su audiencia -en unos 200.000-, para situarse en 1.874.000 personas. El ¨²ltimo lugar en las cadenas de onda media lo mantuvo Radiocadena Espa?ola, cuya audiencia perdi¨® 100.000 oyentes, Ahora, esta cadena suma 534.000 oyentes en toda Espa?a.

La frecuencia modulada parece haberse estabilizado m¨¢s. La SER sigue en cabeza, con 3.157.000 oyentes. A gran distancia, en segundo lugar, se encuentra Antena 3, que en 1985 cont¨® con 1.341.000 oyentes.

A juicio de los directivos de Estudio General de Medios, las siguientes cifras indican cierta fidelidad del oyente espa?ol de radio, y tambi¨¦n una progresiva capacidad de selecci¨®n: el 65,3% de la audiencia busca programas concretos, en tanto que el 13,9% no busca nada en particular y el 20,1% busca continuamente.

Del 65,3% que busca programas concretos, el 33,4% escucha la radio a la espera de noticias, el 26,2% busca m¨²sica ligera; el 24,1%, entretenimiento; el 18,5%, deportes, y el 5,6%, m¨²sica cl¨¢sica.

Por comunidades aut¨®nomas, Asturias, Pa¨ªs Vasco, Navarra, La Rioja, Madrid y Catalu?a tienen la mayor audiencia media, en tanto que Extremadura, Castilla-La Mancha, Murcia y Baleares registran la menor.

En casa

Claramente, en Espa?a la radio se escucha en casa: as¨ª declaran hacerlo el 85% de los encuestados. El 4% lo hace en el coche, el 3% en el comercio, el 2% en el taller y el 0,9% en la oficina.En la Comunidad Aut¨®noma de Madrid oye la radio el 65,3% de la poblaci¨®n adulta, y el perfil del oyente coincide b¨¢sicamente con el ya expuesto para todo el pa¨ªs. En Catalu?a oye la radio el 63% de la poblaci¨®n, y en esa cifra destaca claramente Barcelona, que alcanza el 79,4%.