La exclusiva publicitaria: del marcador a las bebidas del bar

El comit¨¦ organizador y Expublisa firmaron el 27 de diciembre de 1982 un contrato de exclusiva publicitaria que ha terminado por ser pol¨¦mico. A cambio del cumplimiento de las 15 estipulaciones de que consta, Expublisa ofrec¨ªa 200 millones de pesetas. Por entonces, se consider¨® un gran contrato. Actualmente, las opiniones coinciden en el seno del comit¨¦ en todo lo contrario."La Federaci¨®n Espa?ola de Baloncesto concede a Expublisa la exclusiva publicitaria del extenor e interior de los pabellones deportivos...". As¨ª reza la primera estipulaci¨®n, que se detalla a continuaci¨®n en aspectos tales como "la explotaci¨®n comercial ¨ªntegra de los bares y expedici¨®n de bebidas" ,"los relojes de tiempo situados en paredes y pistas de juego y mesas de cronometradores", "los uniformes del personal de estad¨ªstica y auxiliar que presten servicio en los pabellones", entre otros.

En la cl¨¢usula und¨¦cima se especificaba como exigencia a la federaci¨®n "incluso solicitar la intervenci¨®n de la fuerza p¨²blica para que durante los encuentros de baloncesto no se exhiban, por parte del p¨²blico asistente, en los recintos deportivos pancartas que contengan anuncios publicitarios de ning¨²n tipo de productos o marcas".

El comit¨¦ organizador se compromet¨ªa a gestionar con TVE la retransmisi¨®n de 35 encuentros en directo. Dicha gesti¨®n se llev¨® a cabo, con posterioridad, con la firma de una carta de intenciones. Actualmente, fuentes de TVE sostienen que habr¨¢ unidades operativas en todas las canchas y que "se est¨¢ en disposici¨®n de ofrecer cualquiera de los 90 partidos que van a celebrarse", pero la obligatoriedad de llegar a los 35 parece, m¨¢s que nada, una cuesti¨®n de palabra. Por cada partido de menos que se ofrezca el comit¨¦ deber¨¢ indemnizar a Expublisa con casi seis millones, mientras que por cada partido que sobrepase esa cifra la compensaci¨®n de Expublisa al comit¨¦ ser¨¢ de uno.

Los acuerdos con Eurovisi¨®n provocaron un importante matiz, puesto que dicho organismo prohib¨ªa el uso publicitario de los centros de la cancha, as¨ª como de los fondos. Todav¨ªa se discute si la publicidad de cada fondo ir¨¢ a 30 o 60 cent¨ªmetros de la l¨ªnea de juego.

Sin embargo, dicho contrato comenz¨® muy pronto a provocar diferencias porque cualquier aspecto del Mundial requer¨ªa autorizaci¨®n de Expublisa. Todo empez¨® a ir con retraso. As¨ª, el comit¨¦ decidi¨® tambi¨¦n contratar por su cuenta. Pero el ¨²ltimo conflicto surgi¨® con la negociaci¨®n de un anuncio con El Corte Ingl¨¦s en el que figurar¨ªan los jugadores de la selecci¨®n vestidos con prendas de calle. Expublisa solicit¨® su comisi¨®n sobre ese anuncio y las relaciones se enfriaron a¨²n m¨¢s. La posibilidad de que la firma Cola Cao repartiera gratuitamente varios cientos de miles de camisetas con la mascota del Mundial qued¨® frustrada por un motivo similar.

Actualmente, todas las sedes han decidido ir por su cuenta y riesgo. Por no estar en circulaci¨®n, no existen ni carteles anunciadores del acontecimiento. Todas las sedes han firmado un documento solicitando la denuncia del contrato. Algunas de ellas, caso de El Ferrol, Oviedo o M¨¢laga, han puesto a la venta abonos para el Mundial sin tener todav¨ªa posesi¨®n de las localidades. Para ello, han tenido que recurrir a vender vales nominales canjeables por las entradas.

La situaci¨®n ha llegado a tal punto que en esta semana se celebrar¨¢ una reuni¨®n entre miembros del comit¨¦ organizador y Expublisa para dar por zanjado el conflicto. Ambas partes no han negado la posibilidad de una ruptura cuando s¨®lo faltan tres meses para el campeonato.