August Ferrer

August Ferrer, un catal¨¢n de 53 a?os de edad, es el primer espa?ol que preside la Confederaci¨®n Europea de Relaciones P¨²blicas (CERP), fundada en 1959, y que agrupa a profesionales de 16 pa¨ªses. Ferrer gan¨® por 17 votos a 10 al candidato holand¨¦s, que es asesor del ministro de Asuntos Exteriores de su pa¨ªs, en una elecci¨®n celebrada en Roma tras el II Congreso Europeo de Relaciones P¨²blicas. La CERP tiene estatuto de organismo consultivo del Consejo de Europa y de la Unesco, y se est¨¢ tramitando igual funci¨®n para la Comunidad Europea. Ferrer ostentar¨¢ la presidencia por un per¨ªodo de tres a?os.

Tiene pasi¨®n por las corbatas, no le gusta aparecer en las fotos y se precia de no haber presionando nunca a un periodista para la publicaci¨®n de una informaci¨®n. August Ferrer tiene un gabinete de relaciones p¨²blicas y asesora a empresas e instituciones diversas. Sus 22 a?os de experiencia le permiten elegir a sus clientes, a los que explica desde el primer d¨ªa que su funci¨®n es la de interlocutor entre ellos y la sociedad. Estudi¨® Ciencias Qu¨ªmicas -se asegura que es un especialista en materias de enolog¨ªa- y entr¨® por azar en el mundo de las relaciones p¨²blicas, tras un breve paso por la publicidad. Su primer cliente fue una marca de cava para la que mont¨® una curiosa gala de la arpillera, en el Club N¨¢utico. "Aquello fue una operaci¨®n un tanto especial, en realidad la primera acci¨®n de relaciones p¨²blicas fue con otro cliente champa?ero: la dotaci¨®n de arte Castellblanch", recuerda.Es muy discreto al hablar de las personas para quienes ha trabajado. En su periplo profesional ha tenido que hacer valer sus buenos oficios en el secuestro de un cliente del Pa¨ªs Vasco y a sido objeto de una extra?a persecuci¨®n tras renunciar a organizar la campa?a de un presidente de un club de f¨²tbol. Son dos ejemplos de los peajes adicionales de una profesi¨®n singular, cuyas grandezas y miserias quiz¨¢s un d¨ªa explique en unas memorias escritas en su casa-refugio gerundense de Besal¨².

Coleccionista incorregible, atesora por decenas campanillas, pipas, platos de cer¨¢mica, c¨¢ntaros, lupas o t¨ªteres de cart¨®n, en su casa de Sarri¨¤, muy cerca de la pasteler¨ªa Foix, su poeta favorito. Tambi¨¦n es un gran aficionado a la lectura de los cl¨¢sicos franceses, a la m¨²sica barroca y a visitar anticuarios.

Afirma que del millar de relaciones p¨²blicas espa?oles, no habr¨¢ m¨¢s all¨¢ de 200 que puedan considerarse como tales, ya que detr¨¢s de algunas tarjetas de visita hay en realidad un agente de ventas, un publicista o un encargado de protocolo. Ha sido profesor universitario en Barcelona y se enorgullece de que esta ciudad, junto con Madrid y Bilbao, tenga facultades de Ciencias de la Informaci¨®n donde estudiar relaciones p¨²blicas. "En Madrid", explica, "existe la ¨²nica c¨¢tedra en la materia, cuyo titular es Jaime de Urz¨¢iz, quien, por cierto, en Roma ha sido elegido administrador del organismo europeo que se ocupa del profesionalismo dentro de la CERP".

August Ferrer cree que finalmente los empresarios empiezan a entender que las relaciones p¨²blicas en una empresa forman parte de la pol¨ªtica de direcci¨®n, mientras que la pol¨ªtica de mercadotecnia est¨¢ dictada en mayor medida por la publicidad. "Me siento c¨®modo con las empresas que aceptan una estrategia de comunicaci¨®n; en cambio, me niego a aceptar firmas que s¨®lo desean una informaci¨®n interesada".