La inversi¨®n espa?ola en publicidad aument¨® un 22,6% en el pasado a?o

La inversi¨®n publicitaria en Espa?a ha aumentado un 22,6% durante el pasado a?o con respecto a 1984, totalizando 315.000 millones de pesetas, seg¨²n el informe anual elaborado por J. Walter Thompson, filial espa?ola de la multinacional norteamericana y uno de los l¨ªderes del mercado espa?ol de la publicidad.

De esa inversi¨®n total, el 76,2%, lo que supone 240.000 millones de pesetas, se dirige a los medios principales (televisi¨®n, radio, prensa diaria, cine y publicidad exterior). La prensa diaria, con un incremento del 23,6% con respecto al ejercicio anterior, ha atra¨ªdo el mayor n¨²mero de inversiones publicitarias, ya que con sus 81.100 millones absorbe el 33,8% de la inversi¨®n total en medios. A la prensa diaria, que se mantiene l¨ªder desde 1982 en los favores de las marcas, le sigue televisi¨®n, con el 31,1% de la inversi¨®n publicitaria.

El n¨²mero de marcas que dedican un cap¨ªtulo a anunciarse ya sea en los distintos medios de comunicaci¨®n o en el exterior (vallas, carteles, etc¨¦tera) asciende a 21.479 -algo menos que en 1984, porque algunas peque?as marcas se han unificado-, pero el 73,9% de todas ellas invierte menos de un millon de pesetas en todo el a?o y en todos los medios.

La inversi¨®n controlada de todas estas marcas supera los 140.000 millones de pesetas. S¨®lo 5.613 marcas gastan m¨¢s de un mill¨®n en publicidad, pero este reducido n¨²mero de empresas invierte 137.516 millones, casi el total de la inversi¨®n controlada. El Corte Ingl¨¦s lidera la lista de las 50 primeras marcas que m¨¢s invierten en publicidad, con 3.140 millones de pesetas el pasado a?o, y la siguen en el segundo y tercer puesto, respectivamente, Renault, con 2.444 millones, y Seat, con 2.324.

Buenas previsiones

Por sectores, las empresas de alimentaci¨®n son las que dedican mayores inversiones a la publicidad, el 14,4% del total de inversi¨®n controlada. El sector actualmente con mayor empuje es el de transportes, que absorbe el 12,2% de la inversi¨®n total y ha registrado este a?o un importante incremento. Le sigue, en el tercer puesto por sectores, la industr¨ªa de las bebidas (9,7%), siendo las bebidas alcoh¨®licas las que mayor n¨²mero de anuncios generan.La publicidad, seg¨²n Juli¨¢n Bravo, que present¨® el informe de JWT, se encuentra en "un momento de optimismo". Optimismo que, seg¨²n las previsiones del primer semestre de 1986, est¨¢ fundamentado. As¨ª, tanto los campeonatos mundiales de f¨²tbol, baloncesto y nataci¨®n como las elecciones generales o la entrada de Espa?a en la Comunidad Europea, en enero de este a?o, han disparado las cifras inversoras.

Unas primeras apreciaciones apuntan a que la inversi¨®n en publicidad ha aumentado por encima del 30% en el primer semestre de este a?o con respecto al mismo per¨ªodo de 1985, aunque este incremento podr¨ªa ralentizarse en el segundo.