La publicidad pasa a patrocinar los clubes

Las operaciones publicitarias realizadas en el atletismo van a sufrir un gran cambio ante la nueva reglamentaci¨®n internacional sobre este aspecto. Los atletas, a partir de la pr¨®xima temporada, s¨®lo pueden lucir en la camiseta el nombre de su club o el de material deportivo. Larios, la ginebra que anunciaba Jos¨¦ Luis Gonz¨¢lez, pasa a patrocinar el club Moratalaz de Madrid, y la casa de cocinas Hergom, que ten¨ªa contratado a Jos¨¦ Manuel Abascal, al Universitario de Barcelona.

Este cambio en la orientaci¨®n publicitaria ha provocado que clubes de gran tradici¨®n tengan ahora nombre y apellidos, al estilo del baloncesto, casos del Larios-Moratalaz y el Hergom-Universitario. El segundo caso no va a plantear problemas, porque Abascal se integra simplemente a un club que este a?o no ten¨ªa. Distinta es la situaci¨®n de Larios, que la pasada temporada realiz¨® la mayor operaci¨®n publicitaria en el atletismo espa?ol al contratar 18 atletas que ahora, para que contin¨²en siendo su escaparate comercial, han de cambiar de club.De los 18 atletas que llegaron a mostrar la publicidad de Larios quedan ahora 15, despu¨¦s de que a lo largo de la temporada causaran baja ?ngel Heras, Antonio S¨¢nchez y Jos¨¦ Mar¨ªn. Los que ahora tendr¨¢n que plantear su futuro, puesto que ninguno pertenece al Moratalaz, son Jos¨¦ Luis Gonz¨¢lez, Colom¨¢n Trabado, Antonio Corgos, Jordi Llopart, Javier Moracho, Carlos Sala, Domingo Ram¨®n, Jos¨¦ Alonso, Jos¨¦ Luis Carreira, Abel Ant¨®n, Andr¨¦s Vera, Alberto Ruiz, Javier Arques, Blanca Lacambra y Rosa Colorado.

La pertenencia de la mayor¨ªa de estos atletas a alg¨²n club va a plantear serios. inconvenientes a las negociaciones que inmediatamente se van a iniciar para que fichen por el Moratalaz y sigan luciendo, por tanto, la misma publicidad que este verano. Jos¨¦ Luis Gonz¨¢lez, por ejemplo, tiene un contrato millonario con el Real Madrid, que perder¨ªa si deja este club. En cualquier caso, la seguridad econ¨®mica de este atleta es menos incierta que la de sus compa?eros porque su contrato con Unipublic, que a su vez vendi¨® la camiseta de Gonz¨¢lez a Larios, es por tres a?os, a raz¨®n de 10 millones de pesetas por temporada.

El problema de la continuidad comercial es para los otros atletas, que perciben cantidades muy inferiores a la de Gonz¨¢lez, y que en algunos casos no les compensar¨ªa perder el dinero que reciben de sus actuales clubes para mantener la publicidad en el Moratalaz.

Una entidad modesta

El Moratalaz es un modesto club con 140 atletas, ninguno de ellos conocido, que tiene como principal entrenador a Rafael Pajar¨®n, ex director t¨¦cnico de la Federaci¨®n Espa?ola de Atletismo, que dej¨® el cargo tras un plante de los atletas en protesta por los criterios que segu¨ªa. Pajar¨®n es al mismo tiempo adjunto al director t¨¦cnico de atletismo de la agencia Unipublic, Jos¨¦ Mar¨ªa Matinot, con quien Jos¨¦ Luis Gonz¨¢lez mantuvo a finales de la temporada una seria discrepancia de criterios.Las dificultades para que los atletas siguieran luciendo la publicidad contratada por s¨ª sola estribaban en que la Federaci¨®n Internacional de Atletismo regul¨® el pasado mes de agosto este tema comercial. La nueva normativa se?ala que s¨®lo se puede lucir publicidad en el caso que ¨¦sta patrocine un club o se trate de una casa de material deportivo, y que el tama?o de la pegatina en las camisetas no puede exceder de 15 cent¨ªmetros de largo por cuatro de ancho.