Castilla y Le¨®n, un para¨ªso para el fin de semana

Una original campa?a publicitaria, apoyada en la coyuntura especialmente favorable para el turismo que se ha producido en Espa?a a lo largo de este a?o, ha logrado un importante aumento de visitantes en una comunidad aut¨®noma como Castilla y Le¨®n escasamente dotada de los reclamos al uso para el turismo masivo. Pese a la aparente desventaja, la Consejer¨ªa de Transportes, Turismo y Comercio de esta comunidad ha puesto en pie un programa que pretende atraer en puentes y fines de semana visitantes de una gran capital como Madrid y de las propias provincias castellano-leonesas.

"Nadie va a Castilla si no es por razones familiares". Esto pensaban, al menos Jos¨¦ Mar¨ªa Prieto y Miguel ?ngel Furones, creativos de una empresa publicitaria madrile?a, cuando tomaron a su cargo a comienzos de la primavera, la tarea casi patri¨®tica, dado que Prieto es burgal¨¦s y Furones de ascendencia zamorana, de dar, a trav¨¦s de una campa?a publicitaria nueva, un vuelco a la imagen tradicionalmente sobria y austera de Castilla y Le¨®n, que nunca ha merecido la atenci¨®n de los tour operator nacionales o extranjeros, sedientos de sol, playa, monta?a y discoteca. Jos¨¦ Mar¨ªa Prieto, Miguel ?ngel Furones y al menos, siete personas m¨¢s de la agencia publicitaria Vitruvio 30 trabajaron con ah¨ªnco hasta dar con la f¨®rmula ideal para ofrecer una nueva lectura al viejo texto de Castilla.Entre otras seis campa?as, la suya result¨® ganadora del concurso p¨²blico convocado por la Junta de Castilla y Le¨®n -por un coste superior a los 50 millones de pesetas-, y ha sido responsable, en parte, "del m¨¢s espectacular verano tur¨ªstico de la regi¨®n", en palabras del titular de la Consejer¨ªa de Transportes, Turismo y Comercio, el socialista Juan Antonio Lorenzo.

Furones y Prieto interpretan su ¨¦xito como una consecuencia del "cari?o" con que tomaron la tarea. "Aunque no se trataba de un contrato muy substancioso, nos parec¨ªa una buena oportunidad para hacer algo especial y presentamos nuestra idea muy ilusionados". Y as¨ª surgieron los lemas: De d¨®nde hallar bocado a precio de bocadillo; De d¨®nde facer windsurfing sin facer esfuerzos; De d¨®nde facer camping la mesnada de amiguetes; De c¨®mo hallar mil paisajes sin hallar fatigas; Castilla y Le¨®n, nada m¨¢s cerca. Textos que han aparecido en vallas y diarios acompa?ados de dibujos que recuerdan con amable trazo caricaturesco las ilustraciones de los c¨®dices medievales. La campa?a, seg¨²n sus autores, "ha merecido elogios hasta de la competencia", y ha despertado la curiosidad de quienes han contemplado tanto los carteles como los spots de TVE.

En un breve texto destinado a la Consejer¨ªa de Transportes, los autores reconocen que su idea ha sido llevar el t¨®pico hasta sus ¨²ltimas consecuencias y superar esa imagen a trav¨¦s del gui?o cultural y la iron¨ªa. Es decir, aceptar este t¨®pico, basado, por otra parte y como casi todos, en una realidad, superarlo d¨¢ndole la vuelta y mostrar la otra cara de una Castilla y Le¨®n con agua, monta?as y la posibilidad de las actividades m¨¢s actuales".

Y ¨¦se ha sido, en opini¨®n de Juan Antonio Lorenzo, el ¨¦xito de la ofensiva publicitaria, haber conseguido romper con la idea tradicional de Castilla como tierra de paisaje seco y mon¨®tono que es falsa. Aportando una idea de originalidad y modernidad, que es el camino emprendido por esta regi¨®n que es la mayor de Europa".

Densidad monumental

Pero esa conflictiva magnitud geogr¨¢fica repleta de nombres hist¨®ricos que ha impedido hasta ahora a las Cortes auton¨®micas decidirse por una capital de la regi¨®n que ostenta hoy Valladolid s¨®lo provisionalmente, ofrece una importante contrapartida como gancho tur¨ªstico. Porque Castilla y Le¨®n acumula varios r¨¦cords del continente. Con sus 94.000 kil¨®metros cuadrados es la regi¨®n m¨¢s grande de Europa -con apenas 2.500.000 habitantes, lo que la hace de las m¨¢s despobladas-, encierra un tercio del patrimonio art¨ªstico espa?ol y en densidad monumental est¨¢ a la altura de Italia. No obstante, el sector tur¨ªstico ocupa en la regi¨®n a unas 45.000 personas, una cifra bastante inferior a la media nacional que se sit¨²a en el 9% de la poblaci¨®n activa. De ah¨ª que el aumento de visitantes obtenido este verano, -en el mes de julio se ha logrado superar en 7,4 puntos la ocupaci¨®n hotelera de igual mes del verano pasado-, haya provocado una verdadera conmoci¨®n en la regi¨®n.Esta fiebre ha llevado a crear un Consejo Regional de Turismo, aunque son conscientes de que apenas se ha dado el primer paso para captar el turismo interior.