Esponsoraje'
Los miembros de la Real Academia tendr¨¢n ahora otro motivo de queja con este t¨¦rmino h¨ªbrido que se maneja orgullosamente en los pasillos de ministerios y empresas. El esponsoraje -del t¨¦rmino ingl¨¦s sponsor, que significa patrocinador- quiere en el fondo aspirar a la salud y al prestigio del que gozan estas pr¨¢cticas en el pa¨ªs norteamericano.En Estados Unidos, las medidas fiscales y legales que estimulan la inversi¨®n de entidades privadas en la educaci¨®n y la cultura han contribuido en gran medida al desarrollo en esos campos.
En la actualidad las fundaciones estadounidenses mueven unos 70.000 millones de d¨®lares (unos 10 billones de pesetas) al a?o:
Las iniciativas privadas han permitido la creaci¨®n y consolidaci¨®n de instituciones tan importantes como la universidad de Harvard o la formaci¨®n de importantes colecciones de arte y becas de est¨ªmulo de la investigaci¨®n.
La situaci¨®n del mecenazgo en Espa?a sigue siendo muy limitada, pero en los ¨²ltimos a?os se ha notado un creciente inter¨¦s en mejorarla. Tras la entrada en vigencia de la ley de Patrimonio Hist¨®rico las empresas pueden deducir de impuestos solamente el 10% de la base imponible por sumas destinadas a objetivos culturales y ben¨¦ficos, y hasta el 30% de la base imponible por donaciones de bienes de inter¨¦s cultural, registrados previamente como tales. En ese sentido, lo que se est¨¢ haciendo es forzar la m¨¢quina fiscal adecuada a esta ley de Patrimonio seg¨²n las necesidades y conveniencias de favorecer la iniciativa privada para el mecenazgo.
La cultura da lustre a sus anuncios, y se trata sobre todo de un asunto de imagen. Pero, aunque la contribuci¨®n no es totalmente desinteresada, el aspecto filantr¨®pico sigue siendo en muchos casos el objetivo principal, y la inversi¨®n no se recobra.
La visi¨®n moderna de lo que es una empresa requiere un compromiso m¨¢s all¨¢ del inter¨¦s puramente econ¨®mico o mercantil.
Existe una demanda de compromiso real y palapable con la sociedad en la que est¨¢ involucrada.
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.
