Los espa?oles tienen encendido el televisor seis horas y media cada d¨ªa, seg¨²n Ecotel

Los espa?oles mantienen encendido el televisor durante seis horas y media diarias -promedio por d¨ªa y televisor-, seg¨²n los datos facilitados a este peri¨®dico por Ecotel, empresa que explotar¨¢ los aud¨ªmetros, equipos que se utilizan por primera vez en Espa?a para medir la audiencia de televisi¨®n. Por otro lado, la retransmisi¨®n de las 12 campanadas de fin de a?o por TVE-1 fue seguida por el 42% de los hogares espa?oles. El primer programa de Debate, emitido el pasado jueves, fue visto s¨®lo en un 26% de los hogares.

Los televisores est¨¢n encendidos en los hogares espa?oles durante un promedio de seis horas y media por aparato y d¨ªa, de acuerdo con los datos facilitados por Ecotel, extra¨ªdos de una macroencuesta realizada en mayo-junio de este a?o, con entrevistas a 10.000 personas. Su objetivo era conocer y seleccionar una muestra nacional -excluida Canarias- de 1.200 hogares representativos en los que se est¨¢n instalando los aud¨ªmetros.El director general de Ecotel, Domingo Lozano, considera que este promedio coincide con el de los pa¨ªses m¨¢s desarrollados. Lozano fue hasta hace unos meses el m¨¢ximo responsable de Estudio General de Medios (EGM). Las familias espa?olas integradas por 1-2 miembros tienen el televisor encendido durante una media de 5,86 horas al d¨ªa; las familias con 3-4 miembros lo tienen encendido durante 6,95 horas, y las familias con cinco o m¨¢s miembros lo encienden durante 7,6 horas. El 99% de los hogares tiene televisor, y el 17% dispone tambi¨¦n de v¨ªdeo, sobre un total estimado de 9,5 millones de hogares en la Pen¨ªnsula y Baleares, siempre seg¨²n los datos de Ecotel.

Tambi¨¦n es relevante, como indicador del consumo televisivo, el hecho de que casi una cuarta parte de los hogares (el 22%) dispone de dos o m¨¢s televisores, como promedio. Asturias es la comunidad aut¨®noma con mayor porcentaje, ya que el 32,8% de los hogares tiene dos o m¨¢s aparatos, seguida de Galicia (28,6% de los hogares), Pa¨ªs Vasco (28,2%) y Catalu?a (27,2%). Estos ¨²ltimos tres casos son los ¨²nicos en los que existen cadenas auton¨®micas de televisi¨®n, y, por tanto, m¨¢s oferta de programas. En Madrid, por el contrario, s¨®lo el 19,1% de los hogares dispone de dos o m¨¢s televisores.

Las dem¨¢s comunidades -excepto Canarias, de la que no se tienen datos- tienen los siguientes porcentajes: Valencia, 25,4%.; Navarra, 25%; Arag¨®n, 24,4%; Rioja, 24%; Cantabria, 23,4% Murcia, 19,7%.; Andaluc¨ªa, 17% Baleares, 16,1%; Castilla y Le¨®n, 15,1%; Casilla-La Mancha, 14%, y Extremadura, 10%.

Los aud¨ªmetros

Los aud¨ªmetros tienen un dise?o exterior similar a un aparato de v¨ªdeo, que al estar conectado permanentemente con el televisor identifica en cualquier momento si est¨¢ encendido o apagado y en qu¨¦ canal est¨¢ sintonizado. La informaci¨®n que recibe y conserva la memoria del aud¨ªmetro es transmitida autom¨¢ticamente por v¨ªa telef¨®nica a una central de datos, donde se procesa. Ecotel es una empresa que se constituy¨® expresamente por las sociedades Entel (60% del capital) y Eco (40%), con el fin de presentarse al concurso p¨²blico convocado por RTVE para explotar el sistema de aud¨ªmetros, concurso en el que result¨® adjudicataria del sistema. A pesar de que Amper entreg¨® puntualmente los equipos, denominados Tevimit 100, se ha demorado su instalaci¨®n. Funcionan hasta el momento 566 aparatos sobre el total de 1.200, que se distribuir¨¢n en 352 puntos del pa¨ªs. Ecotel espera que en el plazo de dos meses pueda estar finalizada la instalaci¨®n de aud¨ªmetros, que realiza la empresa Sintel. Una de las causas del retraso, adem¨¢s de la lentitud, estar¨ªa en el hecho de que aproximadamente el 20% de la muestra carece de tel¨¦fono.Los aud¨ªmetros han proporcionado ya datos interesantes sobre el consumo de televisi¨®n, a pesar de que Ecotel todav¨ªa no comercializa esta informaci¨®n. RTVE tendr¨¢ en el futuro informaci¨®n diaria sobre las audiencias por espacios horarios y canales, por programas, por anuncios, e incluso datos sobre la aceptaci¨®n de los programas. El aud¨ªmetro tiene una serie de "c¨®digos de espectador", de modo que a cada miembro de la familia se le asignan determinadas teclas para identificarse y para expresar su opini¨®n sobre lo que ve.

Hasta el momento se desconoc¨ªa, por ejemplo, la audiencia real de espacios en d¨ªas concretos, algunos de ellos considerados muy importantes desde el punto de vista comercial, tanto para RTVE como para agencias y anunciantes. La muestra de aud¨ªmetros instalados es ya suficiente, seg¨²n el director general de Ecotel, para conocer el comportamiento del telespectador a grandes rasgos. La transmisi¨®n de las 12 campandas de fin de a?o, por la primera cadena de TVE, fue seguida por el 42% de hogares, con una audiencia, por tanto, bastante inferior a la que se le atribu¨ªa. Los bloques de publicidad que se emiten antes y, despu¨¦s de las, 12 campanadas tienen las tarifas m¨¢s altas del a?o, precisamente porque se supon¨ªa que su audiencia es m¨¢xima.

El programa Viva 87 era visto a las 0.30 por el 41% de los hogares. La audiencia catalana se distribuy¨® entre TVE- 1 (41% de hogares) y TV-3 (20%), que emit¨ªa el especial Cap d'any. TVE-2 tuvo en todo el pa¨ªs, el mismo d¨ªa 31 de diciembre, una audiencia muy peque?a, cuya cota m¨¢xima lleg¨® al 9% de hogares a las siete de la tarde y a las nueve de la noche.

La audiencia de TV-3 sube espectacularmente en Catalu?a cuando se transmite un encuentro de f¨²tbol en el que interviene el Barcelona: as¨ª, el d¨ªa 26 de noviembre el encuentro BayerBarcelona fue visto por TV-3 en el 65% de los hogares catalanes, mientras que s¨®lo en un 25% se vio el encuentro Glasgow-Borussia, que transmiti¨® TVE-1. El reci¨¦n estrenado espacio de Victoria Prego, Debate, cuyo segundo programa se emite hoy, apenas tuvo audiencia en el 26% de los hogares espa?oles, y fue superado (35% de hogares) por la pel¨ªcula Los mejores a?os de nuestra vida, que se emiti¨® por TVE-2.