Televisi¨®n Espa?ola rechaza por inmoral un anuncio de preservativos

Un anuncio de preservativos que se ha pasado por la televisi¨®n francesa dentro de una campa?a de prevenci¨®n del s¨ªndrome de inmunodeficiencia adquirida (SIDA) ha sido rechazado por la comisi¨®n de consulta y vigilancia de la publicidad en Televisi¨®n Espa?ola (TVE) porque atenta contra "el buen gusto y el decoro social". El anuncio, dirigido a los j¨®venes, consiste en un ¨²nico plano en el que se intuye que una pareja hace el amor en el interior de un veh¨ªculo. Al final aparece la frase "Seguridad en los momentos que todo se olvida" junto a la marca, de los profil¨¢cticos. El Ministerio de Sanidad, que est¨¢ preparando una campa?a para evitar la propagaci¨®n de las enfermedades de transmisi¨®n sexual, ha mostrado su preocupaci¨®n por este hecho.

El anuncio rechazado por TVE consiste en un ¨²nico plano que recoge una escena campestre al atardecer. A la derecha de la imagen se aprecia un coche que oscila levemente. La c¨¢mara se acerca al veh¨ªculo al tiempo que ¨¦ste aumenta su movimiento y se escucha el trinar de varios p¨¢jaros entremezclado con las risas de una mujer. Esta imagen se cierra con la aparici¨®n de la marca de preservativos Durex junto a la frase "seguridad en los momentos que todo se olvida".Fuentes de TVE han afirmado que la comisi¨®n de consulta y vigilancia de la publicidad en TVE, organismo adscrito a la Gerencia de Publicidad de RTVE, rechaz¨® el pasado 27 de mayo este anuncio de profil¨¢cticos por entender que "atenta al buen gusto o al decoro social", como prescribe el art¨ªculo 7? del Estatuto de la Publicidad, y contra la norma cuarta de autocontrol de publicidad en RTVE, que rechaza todos aquellos anuncios "que ofendan los sentimientos y las convicciones morales del p¨²blico". Seg¨²n TVE, el acuerdo se. adopt¨® por unanimidad.

As¨¦ptico

La prohibici¨®n del anuncio ha sorprendido tanto a la agencia de publicidad que lleva la campa?a de Durex en Espa?a como a los profesionales de la sanidad que trabajan en planificaci¨®n familiar y enfermedades ven¨¦reas, ya que se considera bastante as¨¦ptico y no hay en ¨¦l visualizaci¨®n de elementos humanos. Fuentes de la agencia Tapsa manifestaron que en este caso se plantea un doble conflicto: "Por un lado, hay un problema de normativa, y por otro, un problema de sentido com¨²n. Porque hay que tener en cuenta que cuando se anuncian preservativos, ¨¦stos son para las relaciones sexuales. Esto es obvio".

Curiosamente, el spot de Durex ha sido el primer anuncio de profil¨¢cticos admitido por la televisi¨®n francesa. Su emisi¨®n en el pa¨ªs vecino comenz¨® el 13 de abril y anteriormente se hab¨ªa pasado tambi¨¦n en las televisiones del Reino Unido y B¨¦lgica. Ha sido adem¨¢s premiado con el Le¨®n de Oro del festival de cine publicitario de Cannes y en un certamen de Nueva York.

Fuentes del Ministerio de Sanidad -que est¨¢ preparando una campa?a publicitaria en televisi¨®n y otros medios para promover, fundamentalmente entre los j¨®venes, el uso de preservativos, y limitar la propagaci¨®n de las enfermedades de transmisi¨®n sexual- han manifestado su procupaci¨®n por la prohibici¨®n del anuncio y su temor por la suerte que puedan correr los spots que est¨¢n preparando. Sanidad ten¨ªa previsto iniciar la emisi¨®n de sus anuncios a principios de julio. Esta ¨¦poca se considera id¨®nea, porque en el verano aumentan los contactos sexuales espor¨¢dicos, y el riesgo de contraer enfermedades de transmisi¨®n sexual. El anuncio de preservativos en televisi¨®n levant¨® una peque?a pol¨¦mica cuando comenzaron, hace poco m¨¢s de dos a?os. Uno de los spots m¨¢s populares fue el protagonizado por el humorista Pedro Ruiz. La marca Durex se anunci¨® sin dificultades el verano pasado.