Crean en Francia una tarjeta especial para fomentar la asistencia al cine

La compa?¨ªa cinematogr¨¢fica francesa Path¨¦ Cin¨¦ma cree haber encontrado la soluci¨®n para remediar el descenso de p¨²blico que acude a las salas de proyecci¨®n cinematogr¨¢fica y dar la batalla a los v¨ªdeos caseros y a la competencia de la televisi¨®n. La soluci¨®n parece muy simple: precios m¨¢s baratos, no guardar colas y una manera c¨®moda para pagar los abonos. Todo ello est¨¢ comprendido en la tarjeta de cine o, como la llama el director general de Path¨¦, Pierre Vercel, cine a la carta.La compa?¨ªa francesa, con una facturaci¨®n anual de 460 millones de francos (unos 9.200 millones de pesetas), pondr¨¢ en circulaci¨®n, a partir del pr¨®ximo 16 de diciembre, una tarjeta de gran similitud en formato y dise?o con las de cr¨¦dito, mediante la cual se tiene derecho a 10 entradas para cualquier d¨ªa y para cualquier pel¨ªcula en un plazo de 18 meses. El precio de la tarjeta de cine es de 20 francos (unas 400 pesetas) por entrada, lo que supone un ahorro de siete francos.

Por el momento, el uso de la tarjeta est¨¢ reservado para las 200 salas de que dispone Path¨¦ Cin¨¦ma, pero con el prop¨®sito de ampliarlas hasta 400 si el experimento da resultado.

Ca¨ªda de espectadores

"Ser¨ªa formidable", a?ade Vercel, "que la tarjeta pudiera ampliarse a todos los circuitos, pero mi prioridad es salvar mi sociedad, porque no sobrevivir¨ªamos si la cifra actual de 135 millones de espectadores cayera a los 100 millones".Para encarar el nuevo experimento, Path¨¦ Cin¨¦ma hizo una inversi¨®n de cinco millones de francos en equipos electr¨®nicos y en publicidad. La compa?¨ªa tambi¨¦n ha ideado tres servicios suplementarios. El primero, la posibilidad de pagar con tarjeta de cr¨¦dito el cine a la carta. No har¨¢n falta esperas o colas, porque las entradas se aceptan con siete d¨ªas de anticipaci¨®n (de mi¨¦rcoles al martes siguiente). Y no habr¨¢ propinas. Como complemento a todo ello, se estudia la posibilidad de hacer las reservas por tel¨¦fono o por el sistema de ordenador casero Minitel, muy extendido entre la sociedad francesa.