El para¨ªso de las revistas femeninas

El ¨²ltimo desembarco en el mercado espa?ol de la revista Vogue supone pr¨¢cticamente la saturaci¨®n de las revistas de este tipo dominadas por empresas internacionales, seg¨²n comentan responsables de estas publicaciones. Viven en una especie de paraiso period¨ªstico, cuyas caracter¨ªsticas principales son la calidad de impresi¨®n, las tiradas altas -aunque sin alcanzar a las revistas del coraz¨®n- y el apoyo de la publicidad. Su contenido va dirigido a mujeres emancipadas y de alto poder adquisitivo.

Subsist¨ªan sin sobresaltos, desde los a?os sesenta, las revistas espa?olas Ama (1960) y Telva (1963). En los setenta entraron los alemanes con Dunia (1976), y en los ochenta apareci¨® Complice (1984), ahora en manos de SARPE, y penetraron los franceses con Elle (1986) y Marie Claire (1987, con el Grupo 16). Exist¨ªa tambi¨¦n Greca (Sarpe) desde 1976. La llegada de los americanos con Vogue coloca el list¨®n de este tipo de Prensa a la altura del mercado europeo.La multiplicaci¨®n de estos t¨ªtulos supone un revulsivo para los existentes, puesto que la competencia les ha obligado a mejorar la calidad de impresi¨®n y de contenidos. Por ello, una caracter¨ªstica com¨²n a todas ellas, es su cuidada presentaci¨®n. Otras se preparan para introducir cambios. Los responsables de estas revistas opinan que ya se ha llegado al m¨¢ximo en el posible ¨ªndice de audiencia y en la recogida de publicidad, y muestran un cierto temor ante otros lanzamientos que se rumorean, como el de la revista Donna y Cosmopolitan.

"Creo que tenemos un hueco muy definido", dice Ana Pu¨¦rtolas, directora de Vogue. Se basa para ello en un estudio premio que ha hecho la empresa editora, Cond¨¦ Nast. "El actual nivel de desarrollo de Espa?a permite un mayor consumo y una mayor calidad de vida. Vogue se dirige, desde esta perspectiva, a una mujer de ahora, m¨¢s independiente y entroncada socialmente". Vogue, la m¨¢s reciente en el mercado, ha aparecido con una tirada de 125.000 ejemplares, tiene 316 p¨¢ginas y se vende cada mes al precio de 350 pesetas.

Covadonga O'Shea, directora de la revista Telva, producto netamente espa?ol y una de las revistas femeninas pioneras, dice no sentirse amenazada por la aparici¨®n de este tipco de revistas. "La competencia es sana, y de hecho vendemos muchos m¨¢s ejemplares desde que han aparecido las dem¨¢s revistas".

Cuando se le pregunta por la f¨®rmula de Telva, su directora dice que su personalidad se basa en dar informaciones especializadas que tratan de ser actuales y de gran calidad. Telva, de periodicidad quincenal, esta editada por C¨®nica, SA desde hace seis a?os. Tiene una difusi¨®n media, seg¨²n fuentes de la revista, de 110.000 ejemplares y un n¨²mero aproximado de 200 p¨¢ginas por t¨¦rmino medio.

Otra periodista con larga experiencia en la Prensa femenina, Mar¨ªa Eugenia Alberti, directora de Dunia, explica que el boom de este tipo de revistas est¨¢ ayudando a mejorar la calidad, pero no cree que el mercado haya aumentado mucho. "Estamos viviendo la etapa de euforia de los editores, a pesar de que el mercado no evoluciona tan positivamente como se esperaba".

'Dunia' se reforma

Algo debe estar cambiando, sin embargo, porque el equipo de Dunia, revista quincenal editada por el grupo alem¨¢n G+J, y que cuenta con una difusi¨®n media de casi 100.000 -ejemplares seg¨²n OJD-, comienza una nueva etapa a partir del pr¨®ximo 25 de abril, en la que va a cambiar la maquetaci¨®n de la revista, los tipos de letra e incluso los contenidos."Nos ha ido muy bien con la aparici¨®n de otras revistas", dice Mar¨ªa Luisa Malibr¨¢n, subdirectora de la revista Elle, publicada en Espa?a por Ediciones Universales, SA. "Este t¨ªtulo ten¨ªa mucha tradici¨®n en el extranjero y hemos introducido la variante de la mujer como ser adulto".

Para Mar¨ªa Luisa Malibr¨¢n, las revistas femeninas han provocado el estallido del dise?o y est¨¢n rindiendo al dise?o una pleites¨ªa incluso peligrosa para los contenidos". Elle, de periodicidad mensual, con m¨¢s de 250 p¨¢ginas en cada n¨²mero, tiene una difusi¨®n que supera ligeramente los 120.000 ejemplares, seg¨²n OJD.

"Por supuesto que el mercado se ha modificado con la llegada de las cabeceras internacionales", dice Ana Rosa Sempr¨²n, directora de Marie Claire 16, editada por el Grupo 16. "Han aparecido m¨¢s lectoras y se han modificado las formas de hacer estas revistas". "Aun as¨ª", a?ade, "estas modificaciones no nos van a hacer replantearnos nuestra f¨®rmula". Marie Claire 16, de car¨¢cter mensual, ronda las 300 p¨¢ginas y una difusi¨®n media, seg¨²n la revista, de 130.000 ejemplares.

Marisa P¨¦rez Bodegas, directora de la revista Complice, baza fuerte de editorial SARPE, junto con Greca y Prima, dice que el mercado ya est¨¢ saturado, aunque admite que "las publicaciones para la mujer son tan sensibles que un peque?o matiz es capaz de hacer surgir o seleccionar un nuevo mercado". "Ahora ya estamos todos o casi todos y por fin tenemos reproducido en Espa?a el nivel internacional", a?ade. Complice, de periodicidad quincenal, tiene una difusi¨®n de algo m¨¢s de 80.000 ejemplares, seg¨²n OJD.