"Le Look"

En un contexto en el que las diferencias de opini¨®n no son muy grandes, los candidatos est¨¢n abandonando los antiguos m¨¦todos de campa?a que consist¨ªan en un aburrido rally de tardes estrechando manos con alcaldes provinciales. Este a?o est¨¢n llevando a cabo campa?as al estilo norteamericano que van tan bien en Nueva York como en Nancy. Los franceses lo llaman le Look.Tanto el presidente Frangois Mitterrand como el primer ministro Jacques Chirac, han contratado expertos en relaciones p¨²blicas. Aunque los asesores de imagen ya han actuado en otras elecciones francesas, nunca hab¨ªan desempe?ado un papel tan significativo. Del atractivo de Mitterrand se encarga Jacques S¨¦gu¨¦la, cofundador y director creativo de la segunda mayor agencia de publicidad en Francia y autor del libro No digas a mi madre que trabajo en publicidad: cree que trabajo de pianista en un burdel. Thierry Saussez, que preside la compa?¨ªa lmages el Strat¨¦gies. es el especialista en medios de informaci¨®n de Chirac y ha transformado la imagen fr¨ªa y calculadora del primer ministro en una de suave y atractiva sensualidad.

Raymond Barre ha optado por una campa?a mucho m¨¢s tradicional que incluye esl¨®ganes tan ambiguos como "menos sue?os y m¨¢s esperanza". Los franceses desde?aban la atm¨®sfera de carnaval de las campa?as electorales en Estados Unidos, pero ahora han descubierto el truco entre ellos.

, 23 de abril