La revista como objeto de prestigio

Tienen una confecci¨®n y un tratamiento gr¨¢fico esmerado. Abordan temas culturales, sociol¨®gicos y econ¨®micos y reportajes generales. Cuestan por t¨¦rmino medio 400 pesetas. Se releen, se vuelven a mirar y se colocan en el aparador, en la mesa de trabajo o en la mesa del tresillo como un objeto de prestigio e incluso decorativo. Son revistas mensuales como El Europeo, Sur Expr¨¦s, Ajoblanco, Espa?a Econ¨®mica y Ranking.

Entre las 200 primeras publicaciones no diarias figuran, por la importancia de su difusi¨®n, 45 mensuales. Pero las que aqu¨ª se citan no se mueven en un amplio ¨¢mbito de difusi¨®n, y en ese sentido pueden considerarse como elitistas, de lujo para muchos Adem¨¢s son poco homog¨¦neas han aparecido en los ¨²ltimos meses y buscan un lugar en el florec¨ªente mercado de publicaciones peri¨®dicas espa?olas al amparo de nuevas condiciones y crecimiento de la publicidad."En los estudios previos al lanzamiento de El Europeo", dice su directora, Milagros Vald¨¦s "cre¨ªmos encontrar un hueco -el del ocio que no se rellena s¨®lo con televisi¨®n- para un lector multifac¨¦tico, sin l¨ªmite de edad, aunque preferentemente profesional y universitario, que demanda la cultura de lo nuevo ?Son un lujo? M¨¢s que un lujo es que son objetos de prestigio, e incluso podr¨ªan servir de florero".

La revista El Europeo, reconvertida de su etapa anterior como publicaci¨®n econ¨®mica en un mensual de informaci¨®n general, ha sido una de las ¨²ltimas en aparecer (el pasado mes de mayo), editada por Gr¨¢ficas Espejo, empresa que tambi¨¦n publica Diez Minutos. Se vende a 350 pesetas y se ha hecho de ella una tirada inicial de 45.000 ejemplares. Milagros Vald¨¦s explica que lo que han hecho es aprovechar los nuevos intereses de los lectores. "La demanda de lectores y no la publicidad hace surgir estas revistas", a?ade.

Independientes

Una opci¨®n distinta, aunque dentro de las coordenadas generales de los, mensuales, han elegido revistas como Ajoblanco o Sur Expr¨¦s, de marcado caracter cultural. La primera, que defendi¨® sistemas de vida alternativos durante el final del franquismo apareci¨®, reconvertida a la modernidad, en el ¨²ltimo trimestre del a?o pasado, y mantiene una tirada de 50.000 ejemplares, que se venden a 400 pesetas cada uno. "Nuestro caso es distinto", dice Pepe Ribas, director de Ajoblanco, editado por Montetoro "porque nos movemos dentro de las revistas independientes de grupos editoriales, y nuestros contenidos est¨¢n en funci¨®n de servir a un lector cansado de la ortodoxia; por ello, tenemos vocaci¨®n de renovaci¨®n". Ribas cree que algunas de estas revistas han llegado tarde "a un mercado muy inestable".

Como una revista de opini¨®n y de creaci¨®n de actualidad cultural define Borja Casani el mensual que ¨¦l dirige: Sur Expr¨¦s (de venta a 400 pesetas), editado por Producciones del Desierto y que tiene una tirada de 35.000 ejemplares. "Somos tambi¨¦n una revista independiente, y ello, naturalmente, nos produce problemas con la publicidad. Queremos distinguirnos por la calidad, pero sin ahogamos en el mito del prestigio". Casani a?ade que ya no quedan huecos para los mensuales "porque est¨¢ todo Heno de impostores".

Espa?a Econ¨®mica es, junto con Ranking, otro de los nuevos mensuales que acaban de salir al mercado con vocaci¨®n no exclusivamente econ¨®mica, seg¨²n se?alan sus responsables. Gonzalo Madrid, vicepresidente de Informaci¨®n Financiera y Econ¨®mica (del Grupo 16), editora de Espa?a Econ¨®mica, se?ala que no son las ofertas publicitarias las que crean este tipo de revistas de calidad, sino que es la demanda social la que facilita su aparici¨®n o, como en este caso, su reaparici¨®n. Espa?a Econ¨®mica, que ha tenido una tirada de 40.000 ejemplares en su primer n¨²mero, se vende a 400 pesetas, mientras que Ranking, editada por Miguel Angel Jim¨¦nez, puede adquirirse en los quioscos por 500 pesetas.