La NBC propone una nueva f¨®rmula de publicidad televisiva
La cadena de televisi¨®n americana NBC, que retransmitir¨¢ los Juegos de Se¨²l, ha solicitado autorizaci¨®n a sus anunciantes para no interrumpir las im¨¢genes que se ofrezcan de las diferentes pruebas ol¨ªmpicas, cuando se tenga que insertar alg¨²n anuncio.La f¨®rmula prevista por la NBC, sin precedente en unos Juegos Ol¨ªmpicos, consiste en insertar un recuadro en el margen derecho de la televisi¨®n, cuando se trate de partidos de baloncesto o voleibol, pruebas de ciclismo y carreras de larga distancia. Con este sistema, la NBC pretende evitar las fuertes cr¨ªticas de los espectadores, que se quejaron durante la celebraci¨®n de los Juegos de Invierno, transmitidos por la cadena ABC, que interrumpi¨® en varias ocasiones los partidos de hockey sobre hielo. "Muchos deportistas han trabajado toda su vida para poder participar en los Juegos", declar¨® un portavoz de la NBC, "y no estar¨ªa bien interrumpir su actuaci¨®n".
Las tarifas establecidas por la NBC, por 30 segundos de duraci¨®n alcanzan, en algunos casos, 36 millones de pesetas.
En Espa?a, el precio de los anuncios establecidos por Televisi¨®n Espa?ola oscila entre 300.000 y 600.000 pesetas, en funci¨®n del bloque en el que se desee insertar el mensaje publictario. Aunque no est¨¢n determinadas las retransmisiones en directo que se ofrecer¨¢n, se han fijado 16 bloques extraordinarios desde el pr¨®ximo d¨ªa 17 hasta el d¨ªa 3 de octubre.
El precio ser¨¢ de 300.000 pesetas en las horas consideradas de menor audiencia, de tres a nueve de la ma?ana, y aumentar¨¢ al m¨¢ximo en los anuncios emitidos a las 14.30 horas. TVE tambi¨¦n ha establecido recargos en algunas retransmisiones, como el cien por cien en partidos de la selecci¨®n espa?ola de baloncesto, 75% en partidos de tenis con espa?oles y el 50% en los partidos de balonmano.
Las tarifas en Canarias est¨¢n fijadas en la d¨¦cima parte que en la Pen¨ªnsula, es decir, entre las 30.000 y las 60.000 pesetas. Igualmente hay previstos para toda Espa?a descuentos especiales de un 30% por repetici¨®n de cuatro anuncios en un mismo d¨ªa entre las tres y las nueve de la ma?ana.
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