Shah lanza 'The Post', un nuevo peri¨®dico popular de bajo coste

Eddy Shah, el empresario period¨ªstico brit¨¢nico que cataliz¨® la revoluci¨®n tecnol¨®gica en Fleet Street, ha anunciado que dentro de un mes volver¨¢ al centro del escenario con el lanzamiento de un nuevo tabloide de alcance nacional desde muy lejos de Londres. The Post, siguiendo la tradici¨®n de la casa, tambi¨¦n supondr¨¢ una innovaci¨®n tecnol¨®gica, al ser editado con microordenadores Apple Mackintosh.

"Todo va conforme a lo previsto", ha dicho Shah al anunciar que el saturado mercado de los tabloides brit¨¢nicos tendr¨¢ que hacer hueco a un nuevo competidor. "La moral es alta y s¨®lo esperamos lectores para la brillante, animada y entretenida alternativa a los actuales diarios populares".Pero no ser¨¢ por consolidarse en este sector, si llega a hacerlo, por lo que el nuevo peri¨®dico conseguir¨¢ marcar un hito, sino por salir a la calle con una tecnolog¨ªa de bajo coste. Shah cree que la revoluci¨®n de Fleet Street no ha hecho m¨¢s que empezar y que los siguientes pasos se dar¨¢n con la ayuda de mucho m¨¢s eficaces y econ¨®micos que los existentes. Las empresas piensan siempre en inversiones excesivas y est¨¢n m¨¢s dispuestas a gastarse 1.000 millones que 200, acusa Shah, que en su nuevo proyecto, centrado en torno a los aparatos Mackintosh, ha invertido algo m¨¢s de 800 millones de pesetas. El nuevo sistema ya ha sido experimentado con ¨¦xito por Shah en la producci¨®n de peri¨®dicos locales en Warrington (noroeste de Inglaterra), desde donde ser¨¢ lanzado el Post.

La escasa inversi¨®n permitir¨¢ al nuevo rotativo cubrir gastos con unos 350.000 ejemplares de tirada, casi insignificante en comparaci¨®n con las de sus rivales. "Vamos a ofrecer una alternativa a los que no est¨¢n satisfechos con el Sun (4,2 millones), el Daily Mirror (3,1) y no quieren lo que ofrecen los diarios de tipo medio", dice Shah, fundador de uno de ellos, el innovador Today, que tuvo que vender y hoy pertence al imperio de Rupert Murdoch. Como estos tabloides, cuya calidad editorial es un azote a la profesi¨®n, se dedicar¨¢ a la informaci¨®n de televisi¨®n, espect¨¢culos, deportes, personajes y dem¨¢s comidillas. El peri¨®dico busca atraerse al 12% de lectores de Prensa popular, fundamentalmente mujeres, hastiados de tantas chicas a cuerpo gentil como aparecen en sus paginas.