La CE amenaza con recortar dr¨¢sticamente la publicidad en televisi¨®n

La publicidad, principal fuente de financiaci¨®n de las televisiones privadas y, en la pr¨¢ctica, de la mayor parte de las cadenas p¨²blicas europeas, es ahora el caballo de batalla donde se cruzan los intereses de Gobiernos, cadenas y anunciantes. Estos ¨²ltimos han comenzado una ofensiva conjunta para alertar a la Comisi¨®n Europea y al Consejo de Europa . sobre los peligros que acechan a las televisiones comerciales en los a?os noventa" si se aprueba en las pr¨®ximas semanas la directiva de la Comunidad Europea (CE) y el convenio del Consejo.Cerca de 40 compa?¨ªas y asociaciones -Beechara, British Airways, Henkel, K.elloggs y Uni¨®n de Anunciantes de Televisi¨®n, entre otros- de distintos pa¨ªses europeos han patrocinado un estudio, que presentar¨¢n pr¨®ximamente a los organismos europeos, en el que se asegura quesi se aprueban las restriccciones previstas a la publicidad en la televisi¨®n sin fronteras, supondr¨¢ una seria amenaza para la televisi¨®n comercial.

Seg¨²n consta en el estudio, que est¨¢ ultimando el consulting internacional Booz Allen & Hamilton, la publicidad en la televisi¨®n europea representa un volumen de negocios pr¨®ximo al bill¨®n de pesetas. Este mercado aumentar¨¢, seg¨²n el mismo estudio, a no ser que cambien las directrices europeas.

Preocupa especialmente a los empresarios el art¨ªculo 14 del Convenio del Consejo de Europa, porque, en caso de ser aprobado, s¨®lo se permitir¨¢ una ¨²nica interrupci¨®n para publicidad durante las pel¨ªculas de largometraje, ninguna interrupci¨®n durante documentales, series y pel¨ªculas hechas para la televisi¨®n con una duraci¨®n inferior a 45 minutos y ninguna interrupci¨®n en los casos de programas de noticias, hechos de actualidad, religiosos y de ni?os de duraci¨®n menor a los 30 minutos.

Tambi¨¦n preocupa que triunfe el modelo alem¨¢n en la pr¨®xima reuni¨®n de la Comisi¨®n Europea. La Rep¨²blica Federal Alemana propone eliminar los cortes publicitarios en la programaci¨®n -patrocinio publicitario- y relegar la publicidad a un bloque de 45 minutos seguidos como m¨¢ximo, que se anunciar¨ªa como tal programa publicitario. De acuerdo con el citado estudio, la imposici¨®n del modelo alem¨¢n al resto de Europa inhibir¨¢ el crecimiento y la expansi¨®n de la programaci¨®n local y la producci¨®n filmica.

Protagonismo de Espa?a

Fuentes de la Administraci¨®n espa?ola han manifestado que creen que la decisi¨®n de los organismos europeos se retrasar¨¢ algunos meses y que se dar¨¢ una soluci¨®n al problema coincidiendo con la presidencia de Espa?a de la Comisi¨®n a partir de enero de 1989.

En el seno de la CE, la propuesta de directiva ser¨¢ estudiada por el Consejo de Ministros los primeros d¨ªas del mes de diciembre en Bruselas, y s¨®lo tras una segunda lectura en enero de 1989 quedar¨ªa lista para su aprobaci¨®n por el Parlamento Europeo.

Los representantes espa?oles en la Comunidad Europea consideran que podr¨ªa llegarse a un acuerdo entre las tres corrientes actuales: la alemana (que apoya la fuerte limitaci¨®n), la brit¨¢nica (que intenta defender su propio mercado audiov¨ªsual en ingl¨¦s mediante la desregulaci¨®n total) y la del frente sur de Europa -Italia, Francia y Espa?a-, que estima que debe existir alg¨²n tipo de reglamentaci¨®n sin perjudicar a las cadenas p¨²blicas y privadas.