Crisis en la Asociaci¨®n de Clubes por la 'guerra publicitaria'

La competencia entre dos empresas, Dorna y Unipublic, por la publicidad est¨¢tica en el deporte puede causar una crisis en la Asociaci¨®n de Clubes de Baloncesto (ACB). El factor que ha desencadenado la protesta de algunos clubes es que esta temporada Televisi¨®n Espa?ola (TVE) ha ofrecido 14 partidos de la Liga y 10 fueron en canchas comprometidas indirectamente con Dorna. TVE ha adquirido un sistema de publicidad rotativa por 900 millones. El vendedor ha sido la firma Iberoamericana de Medios, ligada a Dorna.Algunos dirigentes, encabezados por el presidente del Clesa Ferrol, Juan Fern¨¢ndez, piensan en proponer un voto de censura para destituir a la junta de la ACB por entender que la mayor¨ªa de sus miembros representa a clubes -Real Madrid, Ram Joventut, CAI Zaragoza y Taugr¨¦s Vitoria- con contratos con empresas de Dorna, que, indirectamente, ha logrado tambi¨¦n la exclusiva de la pista del Barcelona. Todos estos clubes, salvo el Madrid, no ten¨ªan relaci¨®n con Dorna al integrarse en la directiva, que se completa con un representante del BBV Villalba, el Caja Guip¨²zcoa, el Magia de Huesca -en contactos con empresas de Dorna- y el Bar?a.

Empresas ligadas a Dorna ofrecieron cantidades muy superiores por estos contratos hasta afirmarse que "Dorna est¨¢ rompiendo el mercado". Estos contratos han ocasionado, en varios casos, disputas jur¨ªdicas por supuestos incumplimientos de los clubes, alguno de los cuales rompieron compromisos en vigor.

Los que forman el grupo opositor est¨¢n ligados a Unipublic: el Clesa Ferrol, el BBV Villalba, el Grupo IFA -propiedad de Unipublic-, el Cacaolat Granollers y el Cajacanarias.

Presiones gerenciales

La ACB se hizo eco hace meses de que el por entonces gerente de y publicidad de TVE, Carlos Mu?oz, presionaba para que los clubes, durante la negociaci¨®n del contrato con las televisiones, aceptaran las condiciones que impon¨ªan las empresas de Dorna, que utilizaban un nuevo sistema de publicidad est¨¢tica rotativa, una patente francesa denominada AD Time. Mu?oz explicaba que era m¨¢s limpio e imped¨ªa la proliferaci¨®n de carteles.

Ese sistema rotativo fue prohibido por TVE en a?os anteriores porque no estaba reconocido por la Uni¨®n Europea de Radiodifusi¨®n (UER), que imped¨ªa la publicidad m¨®vil en los eventos deportivos. De hecho, la ACB quiso comprarlo hace cuatro a?os, pero no recibi¨® el visto bueno de TVE y desech¨® la idea. Cuando una empresa de Dorna, Iberoamericana de Medios, decidi¨® comprarlo, hace casi dos a?os, TVE lo admiti¨® incondicionalmente. Mu?oz incluso no se recat¨® en promocionarlo como el ideal. Unos d¨ªas antes de la marcha de la ex directora general de RTVE, Pilar Mir¨®, se produc¨ªa su compra por 900 millones. Su precio hace cuatro a?os rondaba los 200. La compra ha originado una pregunta del Grupo Popular en el Congreso.