Madrid, capital de la Prensa econ¨®mica tras la salida de 'La Gaceta de los Negocios' y 'La Econom¨ªa 16'

La salida al mercado de dos nuevos diarios econ¨®micos, La Gaceta de los Negocios (aparecido el pasado 29 de marzo) y La Econom¨ªa 16 (que aparecer¨¢ el pr¨®ximo martes, d¨ªa 4 de abril), ha convertido a Madrid probablemente en la ¨²nica capital del mundo en la que se editan cuatro diarios de contenidos esencialmente econ¨®micos (los otros dos existentes son el renovado Cinco D¨ªas y Expansi¨®n). Coincide esta situaci¨®n con una etapa de crecimiento econ¨®mico, con el aumento de inter¨¦s por la informaci¨®n especializada en este sector y por una gran oferta publicitaria.

Algunos de los m¨¢s optimistas, como es el caso del economista Fabi¨¢n Estap¨¦, opinan que la sociedad espa?ola ha llegado a un punto de crecimiento y desarrollo tal que est¨¢ fortaleciendo la demanda de los medios de informaci¨®n especializados. "Por eso cabe se?alar con alborozo la aparici¨®n de nuevos ¨®rganos de informaci¨®n econ¨®mica que producir¨¢n un fortalecimiento de las secciones de econom¨ªa de los diarios de informaci¨®n general". Tambi¨¦n se muestra optimista respecto a las posibilidades de supervivencia de los cuatro rotativos.No opina lo mismo Manuel de Elexpuru, presidente del consejo de Administraci¨®n de la empresa de publicidad J. Walter Thompson. "Es verdad que estamos en un momento de alta inversi¨®n publicitaria y que crecer¨¢, seg¨²n todas las previsiones, todav¨ªa un 25% m¨¢s en los pr¨®ximos dos o tres a?os, pero creo que no hay hueco para cuatro diarios de este tipo. De cualquier forma habr¨¢ que esperar a ver c¨®mo funcionan en los quioscos, porque mientras tengan circulaci¨®n conseguir¨¢n publicidad", dice.

Por su parte Bernardo D¨ªaz Nosty, profesor de la Facultad de Ciencias de la Informaci¨®n de la universidad Complutense interpreta la nueva situaci¨®n como un fen¨®meno parejo a la internacionalizaci¨®n de la econom¨ªa y a la salida de la crisis. Para ¨¦l los diarios econ¨®micos espa?oles tienen una doble vertiente en principio positiva: por una parte se presentan como soportes cualificados que pueden aportar al editor no s¨®lo prestigio e influencia sino tambi¨¦n rentabilidad, y por la otra, dependen de grupos de comunicaci¨®n ya consolidados.

La salida de dos nuevos peri¨®dicos econ¨®micos coincide con una etapa de profunda renovaci¨®n iniciada por el diario Cinco D¨ªas, pionero de la prensa econ¨®mica y que mantiene una difusi¨®n de cerca de 20.000 ejemplares. Se producen estas modificaciones a las pocas semanas despu¨¦s de que PRISA, editora de EL PA?S, adquiri¨® el 30% de: la empresa editorial Estructura con poderes ejecutivos sobre el otro 30% que controla el grupo franc¨¦s Expansi¨®n y despu¨¦s de que fuera nombrado nuevo director el periodista de 39 a?os Ernesto Ekaizer. "Vamos a hacer el buen periodismo que se ha debido hacer siempre: el que exige que la noticia est¨¦ bien investigada, bien escrita y bien presentada", dice Ekaizer, quien estima que la aparici¨®n de nuevos peri¨®dicos econ¨®micos no obedece necesariamente a un per¨ªodo de expansi¨®n econ¨®mica "aunque en Espa?a puede ir ligada a la existencia de excedentes empresariales".

Otro diario que ya exist¨ªa y que va a tener que hacer frente a la nueva situaci¨®n es Expansi¨®n, propiedad del grupo Area Editorial (con una participaci¨®n de un 35% por parte de la empresa editora de Financial Times), nacido en mayo de 1986 cuando la bolsa hab¨ªa alcanzado un auge espectacular. "Entonces nos aseguraban que no hab¨ªa hueco para dos peri¨®dicos econ¨®micos, pero se ha demostrado que se equivocaban" , dice su director, el periodista de 43 a?os Jos¨¦ Mar¨ªa Garc¨ªa Hoz. "La irrupci¨®n de dos nuevos diarios econ¨®micos en el mercado no ha hecho cambiar nuestros planes y har¨¢ que el mercado crezca porque el lector necesita a¨²n m¨¢s informaci¨®n econ¨®mica", se?ala. El ¨²ltimo control de la OJD (1988) asigna a Expansi¨®n una difusi¨®n de 24.900 ejemplares.

Nuevos diarios

"Ya no es pecado hacer negocios". Esta frase emblem¨¢tica repetida por Jos¨¦ Antonio Mart¨ªnez Soler, de 42 a?os, le sirve para referirse al nuevo peri¨®dico que dirige, La Gaceta de los Negocios, editado por el Grupo Zeta, que apareci¨® en los quioscos el pasado mi¨¦rcoles, d¨ªa 29. "Vamos a personalizar y humanizar la econom¨ªa. Queremos promover mayores oportunidades de negocios para un p¨²blico cada vez m¨¢s ampl¨ªo y mejorar el nivel de informaci¨®n econ¨®mica en un pa¨ªs que tradicionalmente ha subestimado a los empresarios", a?ade. La Gaceta se estren¨® con 70.000 ejemplares de tirada.El pr¨®ximo martes, d¨ªa 4 de abril, saldr¨¢ a la calle el cuarto diario econ¨®mico, La Econom¨ªa 16, editado por el Grupo 16. Su director, Carlos D¨ªaz G¨¹ell, de 39 a?os, sale dispuesto "a conquistar un nuevo lector, sobre todo por la v¨ªa de la informaci¨®n ¨²til y a la vez del periodismo de opini¨®n de trinchera. Contamos para ello con el apoyo de un grupo editorial, financiero y redaccional dispuesto a asumir el riesgo".