La iniciativa privada invierte 35.700 millones en el patrocinio de actividades culturales

La aportaci¨®n econ¨®mica de las empresas espa?olas a iniciativas culturales en 1988 super¨® con un ligero margen a la realizada por las entidades pertenecientes a la Confederaci¨®n Espa?ola de Cajas de Ahorro (CECA), consideradas hasta esa fecha como el primer mecenas del pa¨ªs. las cantidades que las empresas y las cajas de ahorro dedicaron a operaciones de mecenazgo o patrocinio cultural sumaron en el mencionado a?o unos 30.000 millones de pesetas, m¨¢s del doble de las inversiones realizadas con el mismo fin en 1984, seg¨²n una estimaci¨®n efectuada por t¨¦cnicos del Ministerio de Cultura.

A esta cifra -que equivale a casi el 50% del presupuesto del Ministerio de Cultura para 1988- hay que a?adir los gastos efectuados por las fundaciones culturales, que en 1988 alcanzaron los 5.700 millones de pesetas, lo que supone un incremento del 92% respecto al a?o anterior.El espectacular crecimiento que ha experimentado en Espa?a el mecenazgo cultura? obedece a un doble motivo: la incapacidad de las Administraciones p¨²blicas para satisfacer la creciente demanda cultural y, sobre todo, a la necesidad de las empresas de contar con nuevas formas de promoci¨®n.

"La publicidad", subray¨® Carlos S¨¢nchez Olea en una jornada sobre mecenazgo organinizada por la CEOE, "sirve para decir qu¨¦ hace una empresa e intenta convencer de sus productos o servicios son los mejores. El mecenazgo posibilita a una empresa decir qu¨¦ es y . qu¨¦ valores la animan. La publicidad tiene como fin ¨²ltimo la cuenta de resultados econ¨®micos; el mecenazgo, la de resultados sociales".

La superaci¨®n de la crisis econ¨®mica y la positiva evoluci¨®n de la econom¨ªa se configura como el tercer elemento que explica la progresivo crecimiento que ha exprimentado en Espa?a el mecenazgo cultural. Una actividad en la que la empresa y la banca ha desplazado a las cajas de ahorro como primer mecenas del pa¨ªs.

En 1985, la inversi¨®n de las empresas en operaciones de mecenazgo super¨® los 5.000 millones y la de las cajas de ahorro se situ¨® por encima de los 8.000, siguiendo, en ambos casos, una evoluci¨®n ligeramente al alza en relaci¨®n al ejercicio precedente, seg¨²n un estudio realizado por el Ministerio de Cultura.

Inversi¨®n disparada

En 1986, mientras la inversi¨®n de las entidades de ahorro sigui¨® un ritmo de crecimiento semejante al del a?o anterior, alcanzando los 9.600 millones, la de las empresas se dispar¨® hasta los 9.400 millones.

Dos a?os despu¨¦s, en 1988, con una inversi¨®n alobal deunos 30.000 millones de pesetas seg¨²n las estimaciones realizadas por el ministrio de Culturqa , las empresas superaron con uh ligero margen a las cajas , que gastaron en cultura un total de 14.5000 millones , seg¨²n un estudio realizado por la CECA.

En sus conclusiones principales y pese a su relativa antig¨¹edad, el estudio realizado por el Ministerio de Cultura contin¨²a siendo v¨¢lido. Se?ala, por ejemplo, que el 85% de las 751 empresas que invirtieron en actividades culturales en 1986 lo hicieron directamente, es decir, a trav¨¦s de sus propios ¨®rganos de gesti¨®n. Y esto sigue siendo as¨ª, aunque en los ¨²ltimos 18 meses se ha constituido un importante n¨²mero de fundaciones, auspiciadas, las m¨¢s importantes (como la del Banco Bilbao Vizcaya, Mapfre o Sevillana de electricidad), por relevantes instituciones del mundo empresarial y bancario.

La importancia de estas fundaciones no est¨¢ tanto en su capital fundacional -aunque en el caso de la Fundaci¨®n Banco Bilbao Vizcaya se eleve a 14.000 millones-, como en su capacidad para obtener recursos con los que poder realizar las actividades que se proponen llevar a cabo.

El estudio del ministerio subraya tambi¨¦n que s¨®lo el 9% de las empresas que realizan acciones de mecenazgo o patrocinio colaboran en proyectos promovidos por la Administraci¨®n. En el a?o 1988, por ejemplo, las cantidades que el sector empresarial aport¨® a las actividades impulsadas por el Ministerio de Cultura sumaron unos 400 millones de pesetas.

Entre los contenidos culturales fomentados por las empresas y cajas de ahorro se sit¨²a, en primer lugar, la pintura (38%), seguida de la literatura (33%) y la m¨²sica (27%), y a cierta distancia, por la restauraci¨®n del patrimonio (14%).