Prensa rica, lectura pobre

"Si 1989 estuvo marcado por la 'primavera de la prensa diaria econ¨®mica', este a?o va a ser el de la prensa local", se?ala el secretarlo de la Asociaci¨®n de Editores de Diarios Espa?oles (AEDE). Grandes grupos de prensa ya establecidos y otros peque?os empresarios locales pretenden hacerse un hueco en el nuevo panorama animados quiz¨¢ por los buenos resultados econ¨®micos que est¨¢n obteniendo en los ¨²ltimos a?os la mayor parte de los rotativos. Algunos como La Econom¨ªa 16, editado por el Grupo 16, tuvieron que cerrar.Crespo de Lara hace hincapi¨¦, no obstante, en un punto negro que parece ser end¨¦mico en la prensa espa?ola: su escaso ¨ªndice de lectura. Los casi 120 peri¨®dicos que existen en Espa?a apenas alcanzan en su conjunto una difusi¨®n diaria de 3.300.000 ejemplares. "A pesar de que est¨¢ aumentando ligeramente la difusi¨®n de los peri¨®dicos en los ¨²ltimos tres a?os, todav¨ªa maritenemos una tasa de lectura tercermundista, 82 ejemplares por 1.000 habitantes, lo que nos coloca en la cola de Europa junto con Portugal". La Unesco cifra la tasa de lectura de prensa en 100 ejemplares por 1.000 habitantes para que un pa¨ªs se considere que entra en el umbral del desarrollo cultural.

El aumento de las inversiones publicitarias en prensa y la aparici¨®n de las televisiones privadas han provocado el gran salto de la prensa, si no en difusi¨®n, s¨ª en n¨²mero de t¨ªtulos, en modernizaci¨®n de su tecnolog¨ªa y en volumen de negocios, de acuerdo con las explicaciones de los especialistas. En 1989 han aparecido cerca de 10 nuevos peri¨®dicos, contando los de informaci¨®n econ¨®mica.

Desde el a?o 1979, la televisi¨®n era el medio preferido para las inversiones publicitarias, pero a partir de 1982 los medios escritos le ganaron el terreno hasta tal punto que en 1989 en prensa diaria se invirtieron 242.000 millones de pesetas en publicidad, mientras que en televisi¨®n se invirtieron 194.000 millones de pesetas.

"El anunciante acude a donde hay lectura y a donde hay inter¨¦s", dice Manuel Elexpuru, presidente del Consejo de Administraci¨®n de J. Walter Thompson. "Y no cabe duda de que la prensa en Espa?a tiene hoy una gran pujanza y es el contrabalance de la televisi¨®n. El peri¨®dico de hoy d¨ªa tiene unagran carga pol¨ªtica; es una cosa viva y produce cabreos y fatigas en el lector".

Bernardo D¨ªaz Nosty, profesor de Tecnolog¨ªa de la Informaci¨®n y director de los informes anuales de Fundesco sobre la prensa, se?ala que hace cinco a?os la mayor parte de la prensa espa?ola se encontraba en estado de quiebra y nadie daba un duro por ella. "Pues bien, ahora sucede todo lo contrario, una vez que ha superado la crisis en parte ayudada por las nuevas tecnolog¨ªas y por los cambios y avances en el dise?o." "Al igual que ha sucedido, en Estados Unidos y Jap¨®n, con el gran desarrollo audiovisual, la prensa no s¨®lo no retrocede, sino que se afianza, eso s¨ª, pagando el tributo a un periodismo de referencias mucho m¨¢s visuales", agrega D¨ªaz Nosty.