Televisi¨®n Espa?ola pierde el liderazgo en la banda horaria de noche

Televisi¨®n Espa?ola no es ya la cadena preferida de los telespectadores. Tele 5 se ha convertido en l¨ªder en la banda horaria de m¨¢xima audiencia. ?sta es la principal conclusi¨®n del estudio coincidental realizado por el Instituto Demoscopia para la empresa Publintegral en la semana del 28 de mayo al 3 de junio de este a?o. El estudio se ha realizado mediante llamadas telef¨®nicas, entre las 20.30 y las 23.00, en Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla. El universo al que se refiere el trabajo comprende 8.839.621 individuos mayores de 14 a?os y la muestra analizada es de 4.500 hogares.

En los horarios estudiados, el porcentaje de poblaci¨®n que se hallaba en casa en el momento de la encuesta oscil¨® entre el 72% de lunes, mi¨¦rcoles y jueves y el 64% del s¨¢bado. Casi la mitad de la poblaci¨®n se encontraba ante la pantalla a esas horas, un 41% viernes y s¨¢bados y un 45% el martes.La cadena privada Tele 5 fue la m¨¢s vista en 18 de los 35 periodos horarios analizados y ocup¨® el segundo lugar en los 17 restantes. Entre todas las personas que vieron la televisi¨®n en el horario estudiado, el 29,6% conectaron con este canal. Con TVE-1 lo hicieron el 24,5%, lo que significa que se han invertido las posiciones de las dos cadenas, ya que el ¨²ltimo estudio hecho p¨²blico por Publintegral, relativo a marzo, todav¨ªa mostraba una ligera primac¨ªa de TVE-1 en el ¨ªndice referido al total de telespectadores.

Las cadenas auton¨®micas incluidas en el ¨¢mbito geogr¨¢fico analizado -TV-3, Canal 33, TM-3, Canal 9 y Canal Sur- fueron vistas por un 18,3% de la audiencia como media, TVE-2 por un 11,8% y Antena 3 Televisi¨®n por un 11,4%.

M¨¢xima audiencia

En la semana del 28 de mayo al 3 de junio, dos programas compartieron la m¨¢xima audiencia: la pel¨ªcula Aterriza como puedas II, emitida en la noche del s¨¢bado por el primer canal de TVE, y el concurso VIP noche, de Tele 5, entre las 22.30 y las once de la noche del lunes. Ambos espacios fueron contemplados por un 21% de la poblaci¨®n. La puntuaci¨®n media comparativa m¨¢s elevada corresponde al programa Su media naranja del lunes, que logr¨® un 42%, de la audiencia. Los programas mejor colocados de TVE-2 en relaci¨®n al resto de las opciones fueron Cerca de las estrellas, con un 31% de la audiencia, y El precio justo, con un 27%. Por parte de Antena 3 Televisi¨®n, fueron La ruleta de la fortuna, con un 24%, y Los hombres de Harrelson, con un 18%.La audiencia de televisi¨®n en general, incluidos todos los canales, disminuy¨® en la semana estudiada en comparaci¨®n con marzo debido fundamentalmente a motivos estacionales -aumento de las temperaturas-, por lo que el ¨ªndice m¨¢s indicativo para conocer la evoluci¨®n de cada emisora es el que se establece sobre la base de la audiencia real. En este sentido, las conclusiones m¨¢s representativas son el liderazgo de Tele 5 en detrimento de Televisi¨®n Espa?ola y el aumento de espectadores de Antena 3, que pasa de un 7,4% de la audiencia a un 11,3%.

Publintegral achaca la r¨¢pida consolidaci¨®n de Tele 5 al elevado porcentaje de f¨®rmula empleado por este canal. Con ello se hace referencia al hecho de que la periodicidad de muchos programas es diaria, lo que contribuye a crear m¨¢s f¨¢cilmente un h¨¢bito entre los espectadores. El trabajo se?ala como ejemplo el dato de que el 31 de mayo Su media naranja obtuviese tres veces m¨¢s audiencia que la primera media hora de la entrevista a Felipe Gonz¨¢lez emitida simult¨¢neamente por TVE- 1, y lo justifica por la fidelidad a la f¨®rmula.

Respecto al perfil sociodemogr¨¢fico de los espectadores, la encuesta muestra que el p¨²blico de Tele 5 es el que re¨²ne una mayor proporci¨®n de gente joven y de personas pertenecientes a los estratos medios y bajos de la sociedad.

Por otra parte, un 87% de los televisores reciben la se?al de Tele 5 con una calidad buena o regular, porcentaje que baja a un 84% en el caso de Antena 3 y a un 77% en el de Canal Plus. En ¨²ltimo lugar aparece el ¨ªndice de notoriedad, que se obtiene midiendo el n¨²mero de personas que mencionan espont¨¢neamente cada canal. De acuerdo con este criterio, Tele 5 logr¨® un ¨ªndice del 81%, Antena 3 Televisi¨®n del 76% y Canal Plus, que no hab¨ªa co menzado a emitir en el periodo analizado, del 26%.

El sistema utilizado por el Instituto Demoscopia es coincidental, lo que significa que los individuos encuestados por tel¨¦fono se?alan el canal o canales que se est¨¢n viendo en su hogar en el preciso momento en que son entrevistados. Aparte de este m¨¦todo, en Espa?a se utilizan el del Estudio General de Medios, tambi¨¦n una encuesta, pero basada en el recuerdo de la v¨ªspera y, los aud¨ªmetros, gestionados por Ecotel, que registran la sintonizaci¨®n del televisor y los cambios de canales.