Una nueva f¨®rmula de comunicaci¨®n

En el congreso sobre Fundaciones culturales, mecenazgo y patrocinio en la Comunidad Europea -organizado por el Ayuntamiento de Zaragoza y la Diputaci¨®n Provincial, con el apoyo de Ibercaja y de la Comisi¨®n de las Comunidades Europeas-, 200 especialistas procedentes de diversos pa¨ªses europeos han debatido durante tres d¨ªas un total de 40 ponencias. Marc Faivre, coordinador del congreso, opina que el crecimiento del mecenazgo est¨¢ basado en "el agotamiento de la publicidad y la b¨²squeda de nuevos m¨¦todos para ofrecer una buena imagen de marca; el deseo de las empresas de integrarse en la realidad social; su compromiso con el entorno y la incapacidad de la Administraci¨®n p¨²blica para satisfacer la creciente demanda cultural".

Raj Isar, director general del Fondo Internacional para la Promoci¨®n de la Cultura, de la Unesco, declar¨® que muchas empresas no ejercen el mecenazgo "por altruismo, sino para hacer negocio", como una manera m¨¢s de hacer publicidad de sus productos.

Banco de datos

Durante el congreso se inform¨® que la Comisi¨®n de las Comunidades Europeas ha propuesto la creaci¨®n del mecenazgo de empresas, centrado principalmente en las peque?as y medianas firmas, que, a juicio de la CE, son relativamente inexpertas en este campo, en comparaci¨®n con las multinacionales. La citada comisi¨®n ha propuesto aprobar antes de 1992 medidas legislativas, en particular en el ¨¢mbito fiscal, que puedan facilitar el mecenazgo y patronazgo cultural de las peque?as y medianas empresas, en especial fundaciones para la promoci¨®n del arte. Una de las primeras acciones de la CE en este campo ser¨¢ ayudar a dichas fundaciones a que creen un banco europeo de datos que sirva como instrumento estrat¨¦gico para el desarrollo del mercado europeo de la cultura. Tambi¨¦n deber¨ªa crearse un centro de estudios del mecenazgo para "mejorar el conocimiento de la Europa de la Cultura".