La nueva gesti¨®n de la plaza de Valencia aumenta la venta de abonos para la feria de San Jaime

La feria de San Jaime, de Valencia, que consta de cuatro corridas de toros, tres novilladas y un espect¨¢culo de rejoneo, y se inicia el s¨¢bado, ha despertado gran expectaci¨®n, como demuestra la gran cantidad de abonos que se han vendido para la misma. Luis ?lvarez, el nuevo hombre fuerte de la empresa M coso de la calle de J¨¢tiva, y responsable ¨²nico de los carteles, cree que se debe a sus ideas de gesti¨®n moderna que ha incorporado.?lvarez estima que por primera vez en muchos a?os la feria ser¨¢ rentable. El presupuesto del abono supera los 180 millones de pesetas.

Este presupuesto se cubrir¨¢ si los aficionados responden en taquilla al retirar localidades sueltas de la misma manera que lo han hecho hasta ahora para sacar abonos, cuya cifra ha aumentado en m¨¢s de un 20%. con respecto a las corridas falleras y a las anteriores ediciones de la feria de San Jaime.?lvarez, que compr¨® en junio la mitad del 92%, de las acciones que pose¨ªa Andr¨¦s Hernando, antiguo socio mayoritario de la empresa, obtuvo de ¨¦ste la gerencia y la responsabilidad organizativa m¨¢xima. ?lvarez ya organiz¨® la feria de Fallas, aunque hubo de respetar los antiguos compromisos de Hernando y dice que no goz¨®, como en este abono, de libertad total.

El nuevo gerente presume de incorporar t¨¦cnicas empresariales modernas y del m¨¢s actual marketing (mercadotecnia) a su gesti¨®n: "Los empresarios taurinos est¨¢n anticuad¨ªsimos y eso influye en sus actuaciones, al margen de que los carteles sean buenos o malos".

?lvarez, que ha triplicado los gastos en publicidad, ofrece descuentos y grandes facilidades de pago a los abonados, as¨ª como la posibilidad de que el p¨²blico compre sus localidades en muchos hoteles o agencias de viajes de toda la regi¨®n valenciana. "Mi filosof¨ªa es muy sencilla", explica, "s¨®lo consiste en que el potencial cliente se, entere del espect¨¢culo que ofrecemos, y despu¨¦s que vea que le sale muy barato y lo puede comprar sin ning¨²n sacrificio. En lugar de esperarle en taquilla, le llevo las entradas directamente a su casa".

En el aspecto taurino cree que tambi¨¦n hay grandes atractivos, como la repetici¨®n del -duelo entre Espartaco y Dom¨ªnguez, que empez¨® precisamente en Valencia en la pasada feria de Fallas; el enfrentamiento entre dos toreros valencianos, Enrique Ponce y El Soro, que arrastrar¨¢n a la plaza a sus seguidores, y el del novillero local Paco Senda con el n¨²mero uno del escalaf¨®n, Jesul¨ªn de Ubrique, en un cartel que se revaloriza con la presentaci¨®n en Valencia de Manuel Caballero, triunfador en Madrid y Sevilla.

El Soro no pudo torear el s¨¢bado en Pamplona por una peque?a lesi¨®n de abductores, que no quiso forzar para, conun breve descanso, poder actuar en su tierra. "Para m¨ª", comenta el torero, "es la feria de mayor responsabilidad e importancia y la que m¨¢s me ilusiona".

Carteles de la feria

S¨¢bado 21, Manuel Caballero, Jesul¨ªn de Ubrique y Paco Senda (novillos de Luis Algarra). D¨ªa 22, los rejoneadores Curro Bedoya, Antonio Correas, Gin¨¦s Cartagena y C¨¦sar de la Fuente (toros de El Chaparral). D¨ªa 23, Juan Pedro Gal¨¢n, Jorge Mazcu?¨¢n y ?ngel de la Rosa (novillos de Cetrina). D¨ªa 25, V¨ªctor Manuel Bl¨¢zquez, Jesul¨ªn de Ubrique y Paco Senda (Peralta). D¨ªa 26, Jos¨¦ Antonio Campuzano, Morenito de Maracay y C¨¦sar Rinc¨®n (toros de Antonio P¨¦rez). D¨ªa 27, Roberto Dom¨ªnguez, Espartaco y Litri (La Cardenilla). D¨ªa 28, Roberto Dom¨ªnguez, El Soro y Enrique Ponce (Galache). D¨ªa 29, El Soro, Joselito y Fernando Lozano (Sancho D¨¢vila).

Luis ?lvarez no oculta que faltan toreros en estos carteles, como Finito de C¨®rdoba, con el que dice que no lleg¨® a un acuerdo por sus excesivas exigenc¨ªas, y Ortega Cano, Robles y Cepeda, cuyas ausencias justifica asegurando que no pod¨ªan caber todos. La corrida del d¨ªa 26 ser¨¢ televisada, tras muchos a?os sin que las c¨¢maras estuviesen en Valencia, cuyo coso quiere ?lvarez convertir en plaza de temporada una vez finalice la feria.