El Ayuntamiento de Bilbao declara la guerra a la publicidad del tabaco y el alcohol

El Ayuntamiento de Bilbao ha declarado la guerra a la publicidad del tabaco y del alcohol. Las hostilidades se iniciar¨¢n en breve plazo, cuando el ?rea de Urbanismo ordene retirar las vallas publicitarias que infrinjan la nueva normativa municipal sobre esta materia. Entre un 25% y un 30% de las vallas de la capital vizca¨ªna se ve afectado por la nueva ordenanza, que se ha sumado a otras iniciativas municipales tendentes a moderar el consumo de alcohol entre los bilba¨ªnos.

Los paneles callejeros que promocionan las bebidas alcoh¨®licas y el tabaco sobreviven en Euskadi en un r¨¦gimen de semiclandestinidad desde hace nueve meses, merced a la entrada en vigor de una ley aprobada en el Parlamento de Vitoria en torno a la cual la propia Administraci¨®n ha hecho hasta ahora la vista gorda.La C¨¢mara legislativa vasca aprob¨® en noviembre de 1988 una normativa sobre drogodependencias que afecta tambi¨¦n al tabaco y al alcohol. La pro moci¨®n de estos productos entre los menores de 18 a?os qued¨® estrictamente prohibida, por lo que la ¨²nica posibilidad de publicitarios en la v¨ªa p¨²blica qued¨® reducida al exterior de los puntos de venta autorizados.

Con el fin de que las empresas publicitarias fuesen adapt¨¢ndose a la nueva legislaci¨®n, la ley no entr¨® en vigor hasta diciembre del pasado a?o, pero lo cierto es que en los ¨²ltimos nueve meses este tipo de anuncios han seguido proliferando, sin que la comisi¨®n competente para controlarlos haya puesto traba alguna a los anunciantes

Ordenanza local

A la legislaci¨®n com¨²n a toda la comunidad aut¨®noma se ha ve nido a a?adir, en el caso de la capital vizca¨ªna, una ordenanza municipal sobre instalaci¨®n de carteleras aprobada en marzo pasado. Los ediles bilba¨ªnos decidieron aprovechar en aquella ocasi¨®n la iniciativa en contra de la nicotina y los licores espirituosos para combatir tambi¨¦n la imagen de la mujer objeto que prolifera en la publicidad sexista. Una nueva resoluci¨®n plenaria adoptada en junio pasado incidi¨® sobre la misma cuesti¨®n, pero no ha sido hasta fechas recientes cuando el ?rea de Urbanismo del Ayuntamiento ha anunciado que proceder¨¢ a la retirada de las vallas infractoras. El consistorio, que no tiene competencias en materia publicitaria, ha encontrado una v¨ªa para imponer su autoridad. Como no puede retirar el anuncio o sancionar a la empresa responsable, anula el permiso para instalar el soporte material de aqu¨¦l, que ser¨¢ retirado de la v¨ªa p¨²blica si el anunciante persiste en su actitud.

El Ayuntamiento de Bilbao se ha distinguido en los ¨²ltimos meses por sus iniciativas en pro de una vida saludable, centradas especialmente en la prevenci¨®n contra el abuso del alcohol. Algunas han sido casi testimoniales, como la recomendaci¨®n del alcalde Jos¨¦ Mar¨ªa Gorordo, en pleno preg¨®n de las fiestas patronales, para que los bilba¨ªnos no abusaran de los licores en fechas tan se?aladas.

El ?rea de Salud P¨²blica impuls¨® por su parte una campa?a durante las mismas fiestas para pasar del tradicional txikito al m¨¢s saludable txikizuku que sustituye el vino por el zumo de frutas. Aunque todav¨ªa no se dispone de datos sobre el consumo de alcohol durante la Semana Grande bilba¨ªna, el concejal de HB Josu Barandika resume su convencimiento acerca del ¨¦xito de la iniciativa en la apreciaci¨®n de que "este a?o se ha visto menos gente arrastrada".

Vitoria

La guerra al alcohol hab¨ªa sido declarada con anterioridad con mucha mayor virulencia en otra capital vasca. El alcalde vitoriano, Jos¨¦ Angel Cuerda, promovi¨® a finales del a?o pasado una normativa que prohib¨ªa suministrar bebidas alcoh¨®licas a menores de 18 a?os, limitaba la asistencia a bares de los menores de 16 a la condici¨®n de estar acompa?ados por sus padres y sancionaba a los establecimientos que permitiesen sacar las consumiciones al exterior del local.

Los ediles bilba¨ªnos han decidido ahora atacar otro flanco, enfrent¨¢ndose con la publicidad callejera. Alrededor de una docena de empresas se dedican en Vizcaya a la explotaci¨®n de este tipo de soportes publicitarios. Los afectados han reaccionado con sorpresa. Manifiestan que hasta el momento no han recibido notificaci¨®n oficial alguna, pero que sus servicios jur¨ªdicos est¨¢n estudiando posibles recursos. No ser¨ªa extra?o que est¨¦n preparando su contraofensiva, ya que m¨¢s de una cuarta parte de las cerca de 500 vallas instaladas en el t¨¦rmino municipal de Bilbao anima a los transe¨²ntes a caer en la tentaci¨®n de los vapores alcoh¨®licos o de los humos nicot¨ªnicos.