Telef¨®nica se hace con el 90% del capital de Ecotel
La Compa?¨ªa Telef¨®nica se ha convertido en propietaria de la mayor¨ªa cualificada del capital de Ecotel, donde posee desde ayer el 90% de la sociedad.Ecotel, primera empresa que instal¨® en Espa?a aud¨ªmetros para medir la audiencia de las televisiones, ten¨ªa repartida su propiedad hasta hace unos meses en dos partes: el 60%, en manos de Telef¨®nica, y el resto pertenec¨ªa a varios socios fundadores, procedentes de la empresa de estudios Eco. Aunque la posici¨®n de estos socios era minoritaria, los estatutos les permit¨ªan gestionar la empresa e incluso vender libremente su participaci¨®n a ODEC, hecho que consumaron hace unas semanas. La noticia de la transacci¨®n fue comunicada por conducto notarial al presidente de Ecotel, Jos¨¦ Vicente Cebri¨¢n. Este procedimiento provoc¨® la destituci¨®n del consejero delegado Miguel ?ngel Navas, socio de Ecotel y ex director comercial de Eco.
Esta transacci¨®n coincidi¨® con la publicaci¨®n por parte del diario Abc de una porci¨®n del panel de aud¨ªmetros de Ecotel, gesto que provoc¨® la condena de Esomar, la organizaci¨®n europea que agrupa a los profesionales dedicados a la investigaci¨®n de opini¨®n y mercado por vulnerar el c¨®digo de ¨¦tica profesional. A esta condena se han sumado las agrupaciones espa?olas de empresas y profesionales del sector.
La toma de la mayor¨ªa de Telef¨®nica, que ha comprado a ODEC el 30% de su reciente adquisici¨®n, tiene como objetivo situarse en una posici¨®n de dominio para superar la situaci¨®n planteada por Abc al contaminar el panel de aud¨ªmetros.
Desde esta nueva posici¨®n, Ecotel se ha propuesto un plan de acci¨®n urgente mediante el cual renovar¨¢ totalmente la ubicaci¨®n de 2.000 aud¨ªmetros, tanto los contaminados por Abc como los 428 restantes limpios. Esta operaci¨®n requerir¨¢ unas inversiones costos¨ªsimas, seg¨²n fuentes de la sociedad.
Otras de las iniciativas de Ecotel consisten en crear un comit¨¦ de usuarios, certificar la confidencialidad de los nuevos paneles e iniciar conversaciones con las cadenas de televisi¨®n y el sector publicitario para negociar su posible entrada en el accionariado de la sociedad.
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