Los publicitarios califican de indignas las agresiones de 'Abc' contra el EGM y Ecotel

La Asociaci¨®n de Centrales de Planificaci¨®n y Compra de Medios Publicitarios (ACM) -entidad que agrupa a las empresas que negocian y facturan la publicidad en todos los medios de comunicaci¨®n- ha dirigido una carta al presidente de la editora de Abc, suscrita por la unanimidad de todos sus asociados, en la que se muestran indignados por "las repetidas agresiones del diario a las fuentes de datos de audiencia de medios m¨¢s importantes de Espa?a", entre ellas el Estudio General de Medios (EGM) y Ecotel.

La campa?a entablada por el diario Abc contra las entidades que estudian las audiencias de prensa, radio y televisi¨®n, seg¨²n la carta -publicada en el diario econ¨®mico Cinco D¨ªas- de la ACM a Guillermo Luca de Tena, presidente de Prensa Espa?ola, editora del diario, se inici¨® meses atr¨¢s con los ataques al EGM y ha culminado con la "absurda e incomprensible decisi¨®n de publicar los domicilios de una gran parte de los hogares que forman la muestra del panel de aud¨ªmetros de Ecotel"."Es un milagro tener en Espa?a un instrumento de este tipo y es preciso preservarlo" dice la carta al referirse al EGM "uno de los estudios sociol¨®gicos m¨¢s importantes y con m¨¢s tradici¨®n en el mercado espa?ol que ha gozado durante muchos a?os del respaldo de agencias, medios y anunciantes".

Perjuicios

La carta a?ade que "de tomarse al pie de la letra los resultados del EGM, es evidente que Abc no hubiera alcanzado la facturaci¨®n publicitaria que tiene" y afirma que son "rechazables los reiterados intentos de Abc para desacreditarlo".

Sobre la publicaci¨®n de la lista de panelistas de Ecotel la ACM considera que "es la pura raz¨®n de la sinraz¨®n. No berteficia a nadie y causa un enorme perjuicio a los canales de televisi¨®n, centrales de medios, agencias de publicidad y anunciantes y a Ecotel, con la cual los usuarios no estaban ciertamente satisfechos, pero que sufre un desmesurado golpe que afecta gravemente a su estabilidad econ¨®mica y al propio Abc y a Prensa Espa?ola, cuya larga trayectoria de prudencia se ve comprometida por iniciativas como la que nos ocupa".

"Creemos -termina la carta- que la direcci¨®n de Abc no ha medido bien la trascendencia de su acci¨®n y deseam,os hacer llegar nuestra firme petici¨®n de que se rompa esta din¨¢inica destructiva". Por otro lado la direcci¨®n de Ecotel mantiene reuniones con las cadenas de televisi¨®n, centrales de corripra agencias y productoras de televisi¨®n para perfilar la constituci¨®n del comit¨¦ de usuarios. Sobre la propuesta del Partido Popular de abrir el accionariado de Ecotel a los usuarios, su presidente, Jos¨¦ Vicente Cebri¨¢n, ha declarado a la revista Anuncios que si se cree necesar¨ªo "habr¨ªa que hacerlo con las otras dos empresas de audimetr¨ªa que existen en el pa¨ªs".