Contra el anuncio-cromo

La agencia Paradox de Bilbao, autora de las campanas indicadas, est¨¢ formada por ?lvaro Gurrea, V¨ªctor Allende y Josu de la Brena. Creada en 1982, fue en el mes de diciembre de 1990 cuando el Ayuntamiento de Bilbao le encarg¨® la campa?a de Navidad no sexista del juguete. El jugador de f¨²tbol Genaro Andrin¨²a con un beb¨¦ en los brazos o a la ¨²nica mujer bombero de Vizcaya jugando con camiones fueron sus estandartes.

Campa?as duras

Mientras aquella campa?a fue chocante pero blanda, seg¨²n sus creadores, las dos ¨²ltimas han sido m¨¢s duras, con ejemplos muy claros y definidos. "No nos gustan los anuncios-cromo que al final no acaban de decir nada". Con el fin de evitar esta posibilidad, eligieron en esta ocasi¨®n una serie de elementos que no pod¨ªan pasar desapercibidos para el donostiarra, provocando cr¨ªticas tanto a favor de su trabajo como radicalmente en contra.

Parte de ¨¦stas ¨²ltimas se han centrado en la elecci¨®n de Bego?a Pe?alva, miembro del comando Madrid de ETA, para reivindicar la igualdad entre los sexos. Lucila Est¨¦vez, militante de Euskadiko Ezkerra, se preguntaba en una larga carta al director publicada en Deia el pasado martes: "?Qu¨¦ ha aportado a la humanidad la dirigente del comando Madrid en una de sus etapas m¨¢s sanguinarias?". Tras calificar de "broma macabra" la pareja formada en el cartel publicitario por la escritora Virginia Woolf y la etarra, Lucila Est¨¦vez conclu¨ªa: "Era Yoyes [Mar¨ªa Dolores Gonz¨¢lez Catar¨¢in] quien deb¨ªa aparecer en este cartel como ejemplo de mujer que decidi¨® liberarse y emprender una nueva vida".