Bofetadas visuales

"Las mujeres no valen para nada", escupe a toda p¨¢gina un inmenso titular. Los rostros de 19 damas lo sostienen, entre ellas, Isabel Tocino -"la derecha espa?ola no podr¨ªa prescindir de ella"- y Bel¨¦n Gonz¨¢lez Pe?alva -"dirigente del comando Madrid. 600 polic¨ªas no pudieron con ella"- Junto con el panel publicitario donde conviven Teresa de Calcuta y una terrorista, los vascos han recibido otra bofetada visual no menos contundente: un ni?o demacrado descansa sobre la leyenda "La cocina vasca no llega a¨²n a todos".

Son mensajes de siempre -la lucha contra el hambre, el feminismo- convertidos en una bomba pol¨¦mica por una agencia de publicidad bilba¨ªna. En el cartel de las mujeres, adem¨¢s de famosas como Rosa Mar¨ªa Mateo -"lo opuesto a la masculina afectaci¨®n de Hermida"-, tambi¨¦n est¨¢n mujeres an¨®nimas como "I?axia Enbil. Cuida su casa, el marido, el perro, cinco hijos y trabaja en una conservera". Cerca de una I?axia madura, en claroscuro, est¨¢ Carmen L¨®pez Aguirre, joven de melena rizada, rese?able porque "dej¨® a su novio por negarse a usar preservativos".Lucha contra el hambre en el Tercer Mundo o igualdad entre el hombre y la mujer son mensajes conocidos entre los ciudadanos pero nunca como en los ¨²ltimos meses los vascos han podido ver reflejado en impactantes campa?as de publicidad lo que ello puede llegar a significar.

"No es para el Domund"

Sensibilizar e informar han sido los objetivos del Ayuntamiento de San Sebasti¨¢n en su campa?a contra el hambre Somos deudores del Sur. Los encargados de impactar al ciudadano son los publicistas de la agencia Paradox.En la publicidad contra el hambre, cuatro carteles quieren mostrar la distancia entre San Sebasti¨¢n y el Tercer Mundo. La peculiar simbiosis ni?o fam¨¦lico-cocina vasca ha generado la protesta de algunos sectores de la sociedad donostiarra. ?lvaro Gurrea, uno de los creadores de la campa?a, se defiende de los ataques afirmando que "la foto del ni?o es dura pero es real. Aqu¨ª comemos bien pero all¨ª no". Otro cartel muestra tres peces con cara de mafiosos sobre el lema "Los bonitos del Norte engordan en el Sur". Gurrea se siente satisfecho de la reacci¨®n de la campa?a. "Si la gente no se hubiese sentido inc¨®moda ser¨ªa porque la campa?a no funcionaba. Si ha impactado, es porque se ha hecho bien".

La aparici¨®n de los cuatro carteles en las paredes de San Sebasti¨¢n y en las p¨¢ginas de los peri¨®dicos locales no ha dejado fr¨ªo a nadie. La mayor parte de las cr¨ªticas se centran en el "bien por el fondo, mal por la forma". Sus creadores argumentan que es coherente con el encargo del Ayuntamiento donostiarra, "porque no era una campa?a para el Domund".

La iniciativa surgi¨®, seg¨²n el concejal delegado de Juventud de San Sebasti¨¢n, Ion Lasa, "de la necesidad de implicar a la poblaci¨®n en los problemas del Tercer Mundo". "De vez en cuando tenemos que recordar que "somos explotadores del Tercer Mundo y nos beneficiamos de la desigualdad Norte-Sur", se?ala ?lvaro Gurrea a modo de justificaci¨®n.

Cuando la pol¨¦mica de esta campa?a todav¨ªa estaba candente -los primeros carteles aparecieron a primeros de febrero- la misma agencia se vio envuelta en un nuevo embrollo. Las 19 fotos de rostros femeninos, con una frase dedicada, anunciaban el 8 de marzo, d¨ªa de la mujer trabajadora, la campa?a de la Asamblea de Mujeres Feministas de Euskadi con el lema "Valemos para todo".

Reivindicar la igualdad

Una terrorista serv¨ªa para reinvidicar la igualdad, lo mismo que Dolores Ib¨¢rruri, Alicia Koplowitz o Marilyn Monroe. La guinda la pon¨ªa un 20? mujer, en realidad Jack Lemmon en Con faldas y a lo loco, acompa?ada de la sentencia "Aunque la mona se vista de seda...".La inclusi¨®n de la militante de ETA ha generado incluso la protesta de la Diputaci¨®n Foral de Vizcaya y de la diputada del Partido Popular Isabel Tocino, que ha exigido que se retire su fotograf¨ªa. "Cualquiera de las mujeres utilizadas en el cartel", les escribi¨® Tocino a las feministas, "representa a fragmentos diferentes y v¨¢lidos de la poblaci¨®n femenina", pero la selecci¨®n "de una importante terrorista supone una muestra de ignominia y una afrenta p¨²blica a las mujeres vizca¨ªnas de bien".

Los publicistas indican que las mujeres reivindican todo tipo de actividad y que si hubiese alguna famosa generala, la hubiesen incluido. Creen que no sobraba ninguna porque "necesariamente, todo el mundo no tiene por qu¨¦ asumir todos y cada uno de los papeles que se muestran".