La prensa sensacionalista ensaya con 'Claro' la penetraci¨®n en Espa?a

El diario Claro, primera versi¨®n espa?ola del modelo de peri¨®dico popular sensacionalista alem¨¢n Bild, saldr¨¢ a la calle el pr¨®ximo abril (en torno al d¨ªa 8) "para conquistar lectores que ahora no leen", seg¨²n su director, Ferr¨¢n Monegal. "Esperamos superar en una primera fase los 400.000 ejemplares, haciendo un peri¨®dico plano en el sentido de que no depender¨¢ de qui¨¦n est¨¦ en el poder, y sensacionalista en el sentido de que provocar¨¢ sensaciones, pero no ser¨¢ amarillista", dice.

La iniciativa viene avalada por el grupo alem¨¢n Springer, que ha aportado la mitad de los 13.000 millones de inversi¨®n en la empresa editora Silex Media. La otra mitad la pone Prensa Espa?ola, editora de Abc. Los alemanes, que tienen la experiencia del Bild, peri¨®dico que difunde cerca de cinco millones de ejemplares est¨¢n llevando el peso del dise?o y puesta a punto del producto, "que ser¨¢ un modelo Bild, pero adaptado a par¨¢metros espa?oles". Claro estar¨¢ editado en color, tendr¨¢ entre 16 y 24 p¨¢ginas y se vender¨¢ a unas 50 pesetas.El propio Monegal, periodista catal¨¢n de 43 a?os, con amplia experiencia en distintos medios de comunicaci¨®n, ha pasado un a?o en Alemania con el grupo Springer estudiando la forma de hacer "periodismo popular de aquel pa¨ªs", "que no es lo mismo que hacer un peri¨®dico duro, escabroso, de sucesos de sangre al estilo de los rotativos ingleses".

Hasta tal punto ha llegado el inter¨¦s de los alemanes por responsabilizarse del producto que han puesto como condici¨®n a Prensa Espa?ola que no haya trasvase de periodistas de la redacci¨®n de Abc a Claro, seg¨²n fuentes cercanas al proyecto. De hecho, en las tres redacciones con que cuenta por ahora el nuevo peri¨®dico, en Madrid, Barcelona y Sevilla, no ha entrado nadie de Abc en la plantilla de 160 periodistas. Este y otros datos relacionados con el contenido y el estilo del nuevo peri¨®dico han llegado a producir tensiones en alg¨²n momento entre los socios espa?oles y extranjeros.

"No he tenido ninguna indicaci¨®n para la contrataci¨®n de redactores", dice Monegal. "No hemos incorporado a nadie del Abc porque no vamos a hacer ese peri¨®dico ni otra prensa en el mercado". a?ade. La media de edad de la redacci¨®n que lleva un mes haciendo n¨²meros cero es de 28-30 a?os y el 68% son mujeres. El mayor desembarco de periodistas en Claro procede de los diarios El Sol y Marca.

Los sucesos, servicios, deportes, televisi¨®n y sociedad son los temas con los que Claro pretende enganchar al 70% de los espa?oles mayores de 18 a?os que no leen. Para ello utilizar¨¢ una "maqueta caliente" en el sentido de que la confecci¨®n estar¨¢ al servicio de las noticias y de los titulares y no al rev¨¦s".

Cuando a Monegal se le nombran las experiencias fallidas anteriores de prensa popular sensacionalista, como Libre y Las Noticias, reacciona se?alando que no son proyectos en absoluto homologables "porque nosotros tenemos una solidez que nada tiene que ver con los anteriores". "No nos sirve colocarnos en 150.000 ejemplares; tenemos que llegar hasta 600.000 y contamos para ello con un pulm¨®n financiero de al menos cinco a?os".