Dura competencia entre las cadenas en EE UU ante la ausencia de un liderazgo

Pocas semanas antes de que estallase la guerra del Golfo, los expertos en el seguimiento de las televisiones en Estados Unidos anticiparon una reducci¨®n entre un 10% a un 15% en los presupuestos para esta temporada de 1991-1992, y un total de ventas de 3.700 millones de d¨®lares, frente a los 4.300 millones que se alcanzaron el a?o pasado. Tras el fin de la guerra se cree que la reducci¨®n ser¨¢ menor, aunque en ning¨²n caso se alcanzar¨¢n las cifras del a?o pasado. Los escasos indicios positivos que ya se han advertido en la econom¨ªa han permitido que el panorama de la televisi¨®n norteamericana se vea menos oscuro de lo que se esperaba.

Ante la importancia decisiva de esta temporada, cadenas como la NC y la CBS est¨¢n tratando de establecer el n¨²mero de personas que utilizan la televisi¨®n (persons using television, PUT) como un criterio que sirva de garant¨ªa para atraer a los anunciantes. Por otro lado, las perspectivas ante el posible final de la recesi¨®n econ¨®mica que experimenta el pa¨ªs en general y la industria televisiva en particular aumentan ante la llegada de 1992.Un a?o que ha sido definido como cuadrienio porque traer¨¢ consigo los Juegos Ol¨ªmpicos y las elecciones presidenciales. La cantidad de dinero que aportar¨¢n estos eventos puede ser significativo.

Sin embargo, y a diferencia de otros a?os, las tres grandes cadenas televisivas (CBS, NBC y ABC) est¨¢n muy cerca en sus rating de audiencia. Antes hab¨ªa una que marcaba los precios publicitarios en el mercado. Ahora la lucha es m¨¢s fuerte y la competencia mayor.

La primera vez

Prueba de ello lo cons0tuyen las mediciones de audiencia del pasado mes de febrero realizadas por las dos compa?¨ªas destacadas en esta materia, como son Nielsen y Arbitrom. Los rastreos (sweeps) que hicieron indicaban que la CBS lleg¨® a encabezar la lista despu¨¦s de la retransmisi¨®n de los premios Grammy. Si esta cadena logra mantener su liderazgo se tratar¨ªa de la primera vez que lo consigue desde febrero de 1985.

La ABC, sin causar sorpresas a nadie, se sit¨²a en un tercer lugar. No obstante, la diferencia de puntuaci¨®n entre ellas no es relevante. En este sentido cabe destacar la presencia cada vez m¨¢s predominante de la cadena Fox, que supo jugar inteligentemente en el momento de las mediciones de audiencia aprovech¨¢ndose de su baza maestra: los Simpson, unos dibujos animados que se est¨¢n convirtiendo en otro fen¨®meno semejante a la popularidad alcanzada por las Tortugas Ninja.

Cantidades desorbitadas

Los Simpson se emit¨ªan primero los domingos, pero ante el ¨¦xito progresivo fueron trasladados al jueves para competir con el espect¨¢culo de los Cosby. Y lo han logrado hasta el punto de hacer descender el rating de los Cosby de 40 a 20.

Este notable descenso de la famosa serie de los Cosby, ha suscitado otra pol¨¦mica dentro de la NBC, la cadena que lo emite, que se plantea la duda de pagar o no la desorbitada cantidad que exigen los productores de Cosby para renovar el contrato del espect¨¢culo, una serie que, a pesar de haberse mantenido en cabeza durante m¨¢s de cinco a?os, ahora mismo est¨¢ perdiendo relevancia frente a la aparici¨®n de otras telecomedias.

La jugada maestra de Fox con los Simpson no s¨®lo ha acortado las distancias entre las cadenas, sino que ha provocado una avalancha de modas: desde camisetas y ropa con los mu?ecos, hasta pegatinas, Juegos y un sinf¨ªn de productos que han sido bienvenidos para Fox como una sustancial entrada publicitaria.