Unilever estrena en las auton¨®micas un 'culebr¨®n' de factura europea

La historia de la televisi¨®n europea se escribe d¨ªa a d¨ªa en un peque?o pueblo del suburbio parisiense. En Bry-sur-Marne, dentro de los estudios de la red TF-1, se rueda una telenovela que se presenta como la primera en su g¨¦nero: una serie diaria, hecha al estilo norteamericano, pero con actores, productores y personajes europeos. Riviera se emitir¨¢ a partir del 22 de mayo en Telemadrid, el 27 del mismo mes en TV-3, el 17 de junio en TVG y en ETB-2 en septiembre.

El t¨ªtulo de la serie deriva, naturalmente, de la m¨ªtica y dorada Costa Azul, donde las vidas, amores e intrigas de personajes de todo rango social se desarrollan de esa manera tan conocida por los fan¨¢ticos de las novelas suramericanas.La EC Television, una sucursal del grupo publicitario Interpublic de Nueva York , ofreci¨® 260 episodios de Riviera a diversas redes nacionales a cambio de dinero y de plazas, en las ondas televisivas para promover la compa?¨ªa Unilever (fabricante de jabones y otros productos caseros) y otros clientes de Lintas Worldwide, otra sucursal de Interpublic. Fueron tres empleados, de Lintas en Par¨ªs quienes desarrollaron el concepto original del programa.

El toque europeo

"Pensamos que este tipo de programa, pero con trama y actores europeos y rodado en Europa, tendr¨ªa a¨²n m¨¢s ¨¦xito", dice Larry Lamattina, jef¨¦ de la compa?¨ªa de producci¨®n EC Television. La idea ha sido un matrimonio de t¨¦cnica y ritmo americanos con lo que los empleados de Riviera gustan de llamar "el toque europeo".As¨ª fue como, en la primavera de 1988, se inici¨® el desarrollo de Riviera y Lintas contrat¨® a la novelista de ficci¨®n femenina Leona Blair, residente durante 18 a?os en la Costa Azul, para escribir la biblia -el primer gui¨®n- del programa.

Los productores de Riviera, insisten que ellos simpatizan con el deseo de proteger la producci¨®n en lengua francesa, pero subrayan tambi¨¦n que las realidades de producir -y vender- un programa verdaderamente internacional exigen el uso del ingl¨¦s.

Para los actores de Riviera el idioma ha sido un verdadero caballo de batalla. El 66% de ellos es de nacionalidad francesa, y los dem¨¢s son italianos, brit¨¢nicos, americanos, un austriaco y un griego. Pero hacen sus papeles en ingl¨¦s porque es el ¨²nico idioma que comparten todos.

Otro factor de gran peso, seg¨²n Lamattina, ha sido que "dos mercados muy importantes, el Reino Unido y Estados Unidos, no aceptan programas doblados". As¨ª que los productores doblar¨¢n del ingl¨¦s al franc¨¦s, alem¨¢n e italiano. En algunos pa¨ªses, como Grecia (donde la serie ha tenido bastante ¨¦xito desde su estreno en marzo), se ver¨¢ con subt¨ªtulos. Esta combinaci¨®n, espera EC Television, asegurar¨¢ su. aceptaci¨®n en mercados de Norteam¨¦rica, Asia y el resto del mundo. En Espa?a se ver¨¢ doblada, al castellano y al catal¨¢n. En el Pa¨ªs Vasco se emitir¨¢ doblada, al castellano.

"He descubierto que interpretar un papel en una lengua que no es la m¨ªa es complicad¨ªsirno", afirma Sara de Saint-Hubert, una arist¨®crata belga que interpreta el papel de Beatrice, "pero, de una manera u otra, uno se acostumbra.".