El ejecutivo impasible
Los directivos espa?oles son arriesgados y ego¨ªstas, seg¨²n un estudio sociol¨®gico
El universo de ejecutivos espa?oles -cuadros y directivos- se estima en 1.340.000, pero sus decisiones tienen consecuencias en millones de personas. ?C¨®mo son estos ejecutivos en los noventa? ?Qu¨¦ piensan, qu¨¦ sienten y c¨®mo act¨²an? Seg¨²n los ¨²ltimos estudios, Poseen un gran sentido del riesgo, pero son individualistas y rechazan lo que supone entrega a los dem¨¢s. Por otra parte, el sexo tiene muy poco valor para ellos.
El acceso de la mujer a los niveles ejecutivos espa?oles todav¨ªa es escaso. S¨®lo un 17% de mujeres ha escalado este nivel directivo y de decisi¨®n, mientras que el 83% restante son hombres. "A¨²n as¨ª, se mantiene la misma proporci¨®n, por ejemplo, que en B¨¦lgica", se?ala Francis Huss, director general de Sofemasa, empresa de estudios sociol¨®gicos y de opini¨®n p¨²blica que ha realizado la encuesta entre 2.200 ejecutivos espa?oles, de la que se extraen estos datos.Los ejecutivos espa?oles ganan m¨¢s de cuatro millones de pesetas al a?o y son profesores, funcionarios, directivos de empresa y profesionales liberales de ¨¢reas jur¨ªdicas, t¨¦cnicas y m¨¦dicas. Un. 76% est¨¢n casados, un 20% son solteros o viudos y un 4% son divorciados.
En el a?o 1991 se ha observado una cierta influencia de la crisis econ¨®mica provocada por la guerra del Golfo en relaci¨®n al consumo de los cuadros y directivos. Se han reducido los gastos, tanto de la empresa -asistencia a congresos, seminarios y otros viajes- como los personales (cenas y comidas en restaurantes). Pese a ello, mantienen en el primer lugar de sus compras los productos de perfumer¨ªa (un 66%), seguidos por los art¨ªculos de escritorio (un 53%), marroquiner¨ªa de lujo (49%), relojes, sobre todo los japoneses (3 5%), y joyas (un 31%).La mayor parte de los directivos (el 89%) ha elegido vivir en un piso o en un apartamento antes que en un chal¨¦ individual (el 6%) o en un chal¨¦ adosado (el 4%). El 88% tiene tarjeta de cr¨¦dito; el 44%, ordenador personal; el 27%, aire acondicionado; el 33%, c¨¢mara de v¨ªdeo; el 23%, dos o m¨¢s coches; el 9%, una moto de m¨¢s de 125 cc y el 9%, v¨ªdeotex.El 67% dice dominar el idioma ingl¨¦s; el 60%, el franc¨¦s; el 18%, el italiano; el 7%, el alem¨¢n y el 9%, otros idiomas. El 12% admite que no conoce ning¨²n idioma excepto el castellano. En cuanto a lectura de prensa, el 33% lee EL PA?S; el 20%, el Abc; el 12%, La Vanguardia; el 11 %, Diario 16; el 8%, El Mundo y tambi¨¦n el 8%, El Correo Espa?ol. S¨®lo en torno a un 2,5% leen prensa extranjera. Los directivos leen pr¨¢cticamente dos peri¨®dicos diarios. En relaci¨®n con los deportes, el tenis contin¨²a siendo el m¨¢s practicado, seguido por el esqu¨ª, el squash y el golf.
La trampa de las palabras
Los ejecutivos espa?oles han ca¨ªdo en la trampa de las palabras. Por primera vez se les ha sometido a un an¨¢lisis semiom¨¦trico (medida del sentido de los vocablos), y los resultados han sido los siguientes: se diferencian del resto de la poblaci¨®n por su acentuado sentido del riesgo y su sentido cr¨ªtico, pero son individualistas y rechazan todo aquello que supone entrega a los dem¨¢s.El an¨¢lisis semiom¨¦trico se basa, seg¨²n los directivos de Sofernasa, que lo usan de forma exclusiva, en la utilizaci¨®n de 66 palabras "un¨ªvocas, sensibles, estables, universales y sin fronteras", extra¨ªdas de la Biblia (Pentateuco). Las palabras son valoradas de forma individual por cada ejecutivo., Tienen una vida aut¨®noma, y cada una de ellas recibe una carga afectiva. Se les atribuye un valor en funci¨®n de lo que la palabra evoca. La semiometr¨ªa mide esa carga afectiva de las palabras, su sentido, en definitiva.
Como consecuencia de este estudio, realizado a partir de los cuestionarios aplicados a una muestra representativa, los ejecutivos espa?oles han valorado como positivas las siguientes palabras: audacia, ambici¨®n, cumbre, frontera, vac¨ªo, riesgo, duda, iron¨ªa, esp¨ªritu cr¨ªtico, original, diferente e individualismo. Y han considerado negativas: caritativo, perd¨®n, sacerdote, nido, nacimiento y c¨¦lula familiar.
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