La pasi¨®n por los 'culebrones', rasgo b¨¢sico de los espectadores espa?oles

Los espa?oles se acuestan muy tarde y tienen una gran afici¨®n a los culebrones de sobremesa. Estas son las diferencias esenciales entre la audiencia televisiva espa?ola y la europea apuntadas ayer en EI Escorial por Jacques Braun, consejero delegado de M¨¨diam¨¨trie, la empresa de medici¨®n de audiencias de radio y televisi¨®n m¨¢s importante de Francia. Jacques Braun intervino en la jornada inaugural del encuentro La audiencia de televisi¨®n y su medida, que dirige Jos¨¦ Vicente Cebri¨¢n, presidente de Ecotel, la primera sociedad espa?ola del sector.

"El gusto espa?ol por los culebrones es tan relevante que compiten incluso con el Tour de Francia aunque un espanol vaya el primero" dijo Jacques Braun. Jos¨¦ Vicente Cebri¨¢n extendi¨® el fen¨®meno de las telenovelas a todo el sur de Europa y destac¨® su incidencia en pa¨ªses como Grecia, Italia o Portugal. "La afici¨®n por el cine y el f¨²tbol es similar en la mayor¨ªa de los pa¨ªses", afirm¨® Cebri¨¢n, aunque en contra de lo que pueda parecer "Italia y Alemania superan a Espa?a en el gusto por el f¨²tbol televisado".Espa?a es el tercer pa¨ªs de Europa en cuanto al consumo de televisi¨®n, por detr¨¢s de Reino Unido e Italia "y al igual que este ¨²ltimo pa¨ªs, la audiencia desciende notablemente en verano", seg¨²n el presidente de Ecotel.

Jacques Braun asegur¨® que "el sistema actual de escrutinio de audiencias mediante los aud¨ªmetros activos tienen una fiabilidad aproximada del 95%,". El uso de estos aud¨ªmetros es com¨²n en toda la Europa comunitaria, los pa¨ªses n¨®rdicos y Estados Unidos, aunque la difusi¨®n de los datos var¨ªa en funci¨®n del estatus socioecon¨®mico y legal de cada pa¨ªs.

Aud¨ªmetros pasivos

El consejero delegado de M¨¨diam¨¨trie, empresa que presta sus servicios al 90% del mercado audiovisual franc¨¦s, y el presidente de Ecotel, empresa que tiene como usuarios a todas las cadenas p¨²blicas y privadas de Espa?a, salvo TV-3, se mostraron esc¨¦pticos sobre el futuro de los aud¨ªmetros pasivos, la ¨²ltima innovaci¨®n aparecida en el mercado.Este sistema se desarrolla a partir de una c¨¢mara de rayos infrarrojos situada en la misma habitaci¨®n del televisor y capaz de registrar una sombra. La c¨¢mara se encuentra conectada a un ordenador que identifica las sombras corresponden a la imagen de las personas que tiene prescrita en su memoria. Para Jos¨¦ Vicente Cebri¨¢n este procedimiento presenta tres problemas fundamentales: Se necesitan varias c¨¢maras para abarcar toda la dependencia, el ordenador se encuentra con grandes dificultades para identificar las formas no est¨¢ticas, por ejemplo, alguien leyendo un peri¨®dico o de perfil".

Seg¨²n Braun la fiabilidad de los aud¨ªmetros pasivos s¨®lo alcanza el 45%, a tenor de las encuestas realizadas por los profesionales del sector introduciendo c¨¢maras de v¨ªdeo en los hogares con este sistema.

La medici¨®n de la audiencia de las cadenas que emiten v¨ªa sat¨¦lite, la que se registra en los establecimientos p¨²blicos y establecer la relaci¨®n entre la audiencia de la publicidad y los consumidores de los productos anunciados, son, seg¨²n Jacques Braun las asignaturas pendientes del sector. "Pero la gran pregunta sigue siendo: por qu¨¦ se ve un programa y no otro".